導(dǎo)語：9月2日，快手商業(yè)在北京舉辦以“智造達(dá)人新視界”為主題的超級快接單客戶分享會，與來自全國的企業(yè)代表和服務(wù)商代表共同分享快接單升級后的營銷新玩法。
在快手商業(yè)再加速、營銷收入目標(biāo)上調(diào)的大背景下，全新升級的“超級快接單”通過釋放達(dá)人的私域商業(yè)價(jià)值，幫助客戶更高效、有效且靈活地實(shí)現(xiàn)快手社交商業(yè)下的內(nèi)容營銷。
憑借“定制化業(yè)務(wù)+標(biāo)準(zhǔn)化任務(wù)”雙模式驅(qū)動和“人+內(nèi)容”的社交營銷新模式，超級快接單將有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業(yè)價(jià)值，成為快手社交營銷生態(tài)中的核心驅(qū)動力。
超級快接單打造“人+內(nèi)容”的社交營銷平臺
在短視頻成為營銷新趨勢的今天，快手有趣有用的內(nèi)容屬性讓用戶的接受程度更高。秒針數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，快手上的老鐵們的商業(yè)需求旺盛，對商業(yè)信息的接受度也較高，84%的快手用戶表示愿意接受主播推薦的產(chǎn)品。在細(xì)分領(lǐng)域中，近6成老鐵每月在個護(hù)彩妝上花費(fèi)超千元，97%快手用戶在未來一年有購買3C產(chǎn)品的計(jì)劃，同時有82%的用戶未來一年有購車換車的計(jì)劃。
“建立在信任基礎(chǔ)上的‘人+內(nèi)容’的快手社交營銷，是實(shí)現(xiàn)品牌社交資產(chǎn)沉淀的立足之本。”快手廣告中心行業(yè)群總監(jiān)陶嵩在活動現(xiàn)場表示。陶嵩認(rèn)為，快手生態(tài)中獨(dú)特的老鐵經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了快手“人+內(nèi)容”社交營銷的基礎(chǔ)，快手平臺上的創(chuàng)作者在商業(yè)上更具想象空間。
在活動現(xiàn)場，火星文化創(chuàng)始人李浩分享了對快手創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值的獨(dú)家解讀。李浩表示，從地域和職業(yè)上的分布特點(diǎn)可以看出，創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容更貼近快手“老鐵”，與受眾的生活聯(lián)系更為緊密。這讓達(dá)人通過超級快接單，不僅能服務(wù)好To C品牌的推廣，也為To B品牌推廣創(chuàng)造條件。與此同時，快手新勢力達(dá)人的加入，也為社區(qū)輸送了更多新鮮血液，讓內(nèi)容更加豐富好看。
在李浩看來，快手的獨(dú)特商業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在創(chuàng)作者與老鐵的互動行為。較低的贊評比（KOL集均點(diǎn)贊與集均評論的比值；比值越小，互動意愿越高）、更均衡的活躍度、動員效果更佳的粉絲，共同促成了快手創(chuàng)作者真實(shí)的私域流量價(jià)值。李浩總結(jié)到，在“品牌人格化”和“精準(zhǔn)人群定位”越來越受重視的當(dāng)下，以快手為代表的短視頻平臺已經(jīng)成為品牌營銷的必投媒體。
“讓社交商業(yè)更有效”是快手商業(yè)一直以來秉承的商業(yè)理念，因此快手通過多種方式釋放創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值。擁有937萬粉絲的快手達(dá)人“林杰本人”也作為快手創(chuàng)作者代表，在現(xiàn)場分享了他的“快接單之路”。“短視頻不再是大家眼中的不務(wù)正業(yè)，當(dāng)創(chuàng)作成為習(xí)慣，我就視之為職業(yè)。”在林杰看來，創(chuàng)作快接單視頻時，首先要體驗(yàn)產(chǎn)品，然后再將產(chǎn)品特性自然融入自己的“林杰式套路”中。按照這種思路創(chuàng)作的視頻才能在達(dá)到更好效果的同時，博得粉絲好評。
借助升級后的超級快接單，越來越多像林杰這樣獨(dú)具特色的創(chuàng)作者被發(fā)掘出來，為自己和廣告主帶來更多價(jià)值。去年“雙十一”，快手貢獻(xiàn)了27億次曝光量。在今年“618”期間，快手更是聯(lián)合京東覆蓋上億快手“老鐵”消費(fèi)者，成績斐然。
雙模式驅(qū)動 超級快接單為廣告主提供靈活選擇
快手商業(yè)生態(tài)網(wǎng)紅/MCN負(fù)責(zé)人包寧在分享中詳細(xì)闡述了快接單升級后的獨(dú)特之處，即“定制化業(yè)務(wù)+標(biāo)準(zhǔn)化任務(wù)”的雙模式驅(qū)動，為廣告主提供靈活的創(chuàng)作者匹配模式。
其中，定制化業(yè)務(wù)具體優(yōu)勢在于作品定制化、精準(zhǔn)篩選達(dá)人、品效合一；標(biāo)準(zhǔn)化任務(wù)的特點(diǎn)是作品多樣化、按效付費(fèi)，并且通過AI智能匹配達(dá)人。
在原有的基礎(chǔ)上，超級快接單功能升級，具體體現(xiàn)在創(chuàng)作者智能推薦、平臺效率升級、創(chuàng)作者標(biāo)簽升級更多維度、創(chuàng)作者粉絲畫像、自定義投放時長、深度鏈接跳轉(zhuǎn)功能開放上。快接單的全面升級，降低了廣告主投放門檻，平臺智能流程優(yōu)化，管理與交易系統(tǒng)升級，進(jìn)一步提升了平臺整體的流轉(zhuǎn)效率。此外，平臺還具有針對網(wǎng)紅和客戶的雙向保護(hù)管控機(jī)制，既為網(wǎng)紅提供了保障，也為客戶提供了高效交易。
由此可見，借助快手豐富的垂類創(chuàng)作者生態(tài)，升級之后的超級快接單作為快手社交營銷生態(tài)中不可或缺的核心驅(qū)動力，能夠更高效、更智能地對接廣告主和創(chuàng)作者。一方面，超級快接單將更好地從效率、資源、任務(wù)模式、權(quán)益保障等幾個方面去服務(wù)廣告主，打造內(nèi)容營銷的“新視界”；另一方面，超級快接單將充分釋放快手創(chuàng)作者的私域流量價(jià)值，為每類創(chuàng)作者找到最適合的高效變現(xiàn)之道。
真實(shí)的內(nèi)容社交 龐大的私域流量價(jià)值
作為“國民級”短視頻平臺，快手日均活躍用戶超過2億，原創(chuàng)短視頻庫存100億，日均視頻播放次數(shù)200億。隨著快手上也持續(xù)深耕社交生態(tài)，越來越多新型創(chuàng)作者正不斷崛起。
目前，快接單視頻日均曝光量超過4億，可供廣告主挑選的創(chuàng)作者類型多達(dá)30余種，有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業(yè)價(jià)值。
面對超級快接單的獨(dú)特價(jià)值，過往的經(jīng)驗(yàn)無法直接復(fù)制套用，來自行業(yè)上下游的合作伙伴變得更為重要。在現(xiàn)場，酷炫網(wǎng)絡(luò)新媒體事業(yè)部總經(jīng)理張新凱作為代表，從服務(wù)商角度分享了超級快接單中的運(yùn)營方法論。
在他看來，有三個關(guān)鍵因素影響快接單視頻效果：如何選對人、如何做好內(nèi)容、如何管理發(fā)布。超級快接單的全面升級，有助于快速提升知名度和轉(zhuǎn)化效果，顯著提升了快手商業(yè)的社交營銷價(jià)值。
定制化業(yè)務(wù)覆蓋頭部創(chuàng)作者的核心用戶群，標(biāo)準(zhǔn)化任務(wù)有機(jī)會釋放中腰部創(chuàng)作者的私域價(jià)值。通過“定制化+標(biāo)準(zhǔn)化”的雙模式驅(qū)動，超級快接單不僅在商業(yè)需求上分層匹配創(chuàng)作者，而且通過創(chuàng)作者的私域流量，高效連接超過3萬廣告主和上億快手老鐵。在快手上，（內(nèi)容+社交）? 需求 = 商業(yè)的無限可能。
“人+內(nèi)容”是快手商業(yè)社交營銷平臺的核心。此次快接單的全面升級亮相，將在未來更好地釋放快手商業(yè)私域流量價(jià)值，制造內(nèi)容營銷新視界；而以“信任”為基礎(chǔ)、萬“物”皆可帶為特點(diǎn)的的快手社交生態(tài)，則是實(shí)現(xiàn)品牌社交資產(chǎn)沉淀的立足之本，開啟短視頻平臺未來更多可能，成為品牌營銷的必投媒體。
