大數(shù)據(jù) 2019/10/24 09:43:47 127072閱讀
大數(shù)據(jù) 2019/10/24 09:43:47 127072閱讀
2019年9月，國內領先的OTT大數(shù)據(jù)公司奧維互娛與TCL旗下的互聯(lián)網電視運營實體雷鳥科技簽署了投資合作，雷鳥科技成為奧維互娛的OTT媒體資本聯(lián)合體中的一位重要成員。
雷鳥科技負責TCL電子及其控股子公司在全球范圍內的智能電視終端平臺運營，運營服務覆蓋6大洲135個國家，為全球用戶提供超過650萬小時的海量視頻資源;也同時提供音樂、游戲、教育、購物、生活等豐富的家庭娛樂解決方案，是家庭營銷生態(tài)中不可或缺的一份子。根據(jù)雷鳥科技對外發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球累計激活終端規(guī)模達到3482萬臺。
奧維互娛是北京奧維云網大數(shù)據(jù)科技股份有限公司成立的家庭大數(shù)據(jù)業(yè)務子公司，是目前國內數(shù)據(jù)量最大，數(shù)據(jù)分析維度最全，行業(yè)合作實踐最多的大數(shù)據(jù)服務商。本次資本注入奧維互娛不僅是對奧維互娛運營資金的支持，更是對奧維互娛開放了其OTT終端數(shù)據(jù)的大門。奧維互娛建立在奧維云網十年時間在加點行業(yè)數(shù)據(jù)服務的資源累計上，通過與康佳、創(chuàng)維、酷開、TCL、雷鳥、長虹、小米、樂視、風行、海爾、天貓魔盒、YUNOS盒子等終端品牌，CIBN微視聽等內容平臺方等深入合作，采集樣本覆蓋超過1.5億臺OTT終端，成為中國最大、最完整、技術最先進的智能電視第三方大數(shù)據(jù)平臺。
根據(jù)奧維互娛2019年H1數(shù)據(jù)顯示，國內智能電視終端保有量已經達到2.5億臺，覆蓋中國72%的家庭。智能電視覆蓋的家庭是消費能力更高的優(yōu)質用戶家庭，是電視廣告的價值高地。如何快速占領高價值營銷高地，充分發(fā)揮智能電視的大數(shù)據(jù)能力實現(xiàn)OTT廣告數(shù)字化投放，一直是營銷圈以及諸多品牌主最關注的問題。營銷需要全面打通的平臺和數(shù)據(jù)，而面對處于相對競爭格局的電視品牌方，一直沒有哪一方能夠聚合幾家的大數(shù)據(jù)資源。
2018年奧維互娛的出現(xiàn)，半年時間就聯(lián)合了康佳、創(chuàng)維、長虹三家的數(shù)據(jù)資源，如今TCL的加入更是為此大局的形成補充了重要的一份版圖。TCL品牌的接入使奧維互娛基于OTT端的數(shù)據(jù)覆蓋已經達到1.5億臺。
在資本的推動下奧維互娛大數(shù)據(jù)平臺能夠充分與電視機系統(tǒng)層數(shù)據(jù)進行對接，換言之，奧維互娛的OTT大數(shù)據(jù)種類與數(shù)據(jù)質量都遠超其他第三方數(shù)據(jù)公司。奧維互娛通過與OTT媒體方共建DMP數(shù)據(jù)體系，使公司能夠系統(tǒng)化客觀的分析OTT媒體方的用戶價值及廣告投放策略。
當前OTT廣告價值被嚴重低估，還有巨大的上漲空間。未來，在OTT行業(yè)上下游的共同努力下，建立OTT廣告標準，統(tǒng)一廣告效果評價體系，廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測覆蓋面更加廣泛，大屏廣告價值將會得到全面提升。OTT，未來可期!
