導語：在流量式微的大環境之下，品牌、廣告主如何通過短視頻營銷，實現快速增長和有效轉化？本次活動給出了解答，培養優質且專業的短視頻運營人員，成為品牌提升影響力的切入點。
11月27日，快手運營學院在京舉辦主題為“增長進化論”的快手廣告初級認證與Q4重點產品培訓，邀請多位專家，圍繞短視頻營銷下快手平臺的優勢和重點產品，以及代理商和短視頻運營人員應具備的創意能力、實戰經驗、優化能力和相關通用技能等，進行系統的指導與分享。
伴隨著短視頻用戶規模進一步擴大，短視頻營銷已成為品牌升級營銷效能的重要方式。對于品牌來說，快手強互動和強社交的平臺優勢，不僅能增強品牌與用戶之間的交互力，更能幫助品牌打造從獲客、社交，再到轉化的營銷閉環，從而拉動增長。快手商業化全國效果渠道負責人蘇明在現場致辭中表示，“隨著快手營銷平臺升級為‘磁力引擎’，快手商業化的狂奔是大勢所趨, 是市場上不可忽視的力量。快手特色的社交屬性，對新線市場的覆蓋,以及打通公私域流量的能力，正在吸引著大量的廣告主。并且，我們正在不斷升級產品，不斷強化商業運營能力，不斷推進代理商培訓體系完善，讓在座的各位成為最懂快手、最懂短視頻的優秀人才。快手在加速, 我們在飛馳，希望大家跟隨腳步一起奔馳。”
快手運營學院搭建了不同層級的能力模型以及課程，旨在為合作伙伴和短視頻運營人才提供系統化、平臺化、精細化的認證服務體系, 以滿足市場對快手專業優化師的需求。而此次初級認證培訓重點在于強化營銷實戰能力,要求優化師能力包括理解短視頻營銷趨勢, 掌握快手效果類媒體資源、平臺、實操等；同時為了更好地幫助運營人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學習, 包括時間管理、數據分析、溝通能力等等, 以解決實際工作中的核心痛點。
公開課現場，快手認證培訓師王婧以信息流廣告為載體，向各位運營人員講述短視頻營銷“異軍突起”的原因，并簡單介紹快手商業化各類產品。她表示，“快手廣告兼顧品牌與效果。在品牌側，展現機制、廣告樣式和售賣形式的具體內容都是運營人員必須清楚了解的。而及時吃透oCPC智能出價、DMP人群管理等各項產品功能，則能幫助品牌從效果上及時搶占市場先機。”
在市場競爭加劇、消費環境日益復雜的前提下，選擇短視頻營銷的品牌逐漸多元化，但是不同的品牌，營銷訴求也不盡相同。對于短視頻平臺來說，豐富的內容類型是滿足各類品牌營銷需求的前提。在快手，有著豐富多樣的內容類型，其中，生活竅門、美妝心得、民間藝術和興趣愛好四類內容擁有用戶最高的關注度。快手認證培訓師曹瑞旸表示，了解快手平臺的內容類型和特點是挖掘品牌投放賣點的第一步。
當然，熟知各行業分別適合的素材呈現方式，更是挖掘廣告投放賣點的關鍵。在營銷實戰的基礎培訓中，曹瑞旸詳細介紹了DMP數據管理平臺，以及圍繞平臺的數據和賬戶搭建詳情。“營銷實戰訓練主要通過展示后臺內容來了解相關產品知識，包括介紹管理平臺和數據平臺，以及搭建廣告和相關數據表現。其中，DMP數據管理平臺是信息流廣告最重要的功能之一。”此外，培訓師曹瑞旸和王婧也分別對投放效果的優化技能和實操步驟給出了詳解，幫助參會人員及時補充更多相關運營知識。
如何搭載快手平臺？了解重點產品技巧成為品牌營銷制勝的關鍵。快手商業化產品運營專家楊榮煒圍繞oCPC智能投放更新迭代為雙出價、DMP能力的升級、程序化創意，以及廣告形態的升級展開詳細介紹。楊榮煒表示，“我們會繼續完善升級之后的不足之處，做出進一步優化，在信息同步方面還將會有兩項全新升級。”
本次公開課現場，不少品牌營銷新玩法奪人眼球。快手商業化商家號產品專家齊薇談到，“快手將打造全新品牌矩陣生態，幫助各類品牌更好地觸達用戶。同時，在此生態下，快手還將提供一系列功能，幫助品牌商家高效獲取流量。”
未來，快手運營學院將繼續升級，推出專門的培訓平臺進行更多運營知識的分享。伴隨著更多更懂快手生態和短視頻運營的“營銷增長官”的出現，代理商的專業素養也會得到進一步提升，將全面助力廣告主營銷制勝，收獲更大的回報。
