熱點(diǎn)營銷IP“天貓正當(dāng)紅”引爆青春小酒，提振城市夜經(jīng)濟(jì)
電商
2019/12/17 09:55:03 34910閱讀
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近日,#愛豆微醺照大賽#悄然走紅,攀上微博熱搜。追星女孩紛紛曬出自己偶像的微醺照,其中不乏肖戰(zhàn)、王一博等頂級流量明星。熱搜話題刷屏的同時,也讓年輕人紛紛愛上“微醺”。
天貓跨品類熱點(diǎn)營銷IP“天貓正當(dāng)紅”,迅速抓住“微醺”這一當(dāng)紅情緒熱點(diǎn),聯(lián)合酒類品牌,借助KOL種草等營銷方式,挖掘全新的飲酒場景,激發(fā)年輕人的小酌熱情,引爆酒類消費(fèi),提振夜間經(jīng)濟(jì)。
對于消費(fèi)品牌而言,得年輕人者得未來。無法讀懂年輕人,一直是傳統(tǒng)酒類品牌的痛點(diǎn)。“天貓正當(dāng)紅”的跨界營銷,為行業(yè)品牌的轉(zhuǎn)型升級、新品類孵化提供了樣板。
達(dá)人種草、病毒式刷屏,天貓讓“微醺”火了
“這個話題的怎么能沒有肖戰(zhàn)呢?微醺的他好乖呀!”“不知道他是不是真的微醺,但是看到他的我是真的醉了?！比涨?#愛豆微醺照大賽#登上了微博微博熱搜話題榜。飯圈女孩紛紛“參戰(zhàn)”,曬出偶像微醺照,其中不乏頂級流量明星。
熱搜話題刷屏的同時,微醺的感覺同樣破圈吸粉。對于許多城市年輕人而言,結(jié)束了一天的工作之后,習(xí)慣性的倒上一杯酒,享受微醺的晚間時刻。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)宴請和傳統(tǒng)的酒局飯局,獨(dú)酌或者三五知己小酌成為宣泄情緒的出口和社交的紐帶。理性、克制,飄飄然的微醺,成為年輕人喜愛的飲酒狀態(tài)。
基于對新世代年輕人這一消費(fèi)趨勢與生活方式變化的洞察,“天貓正當(dāng)紅”聯(lián)合軒尼詩、馬天尼等酒類品牌,推出“微醺正當(dāng)紅”系列營銷活動?；顒悠陂g,天貓通過KOL種草,制造熱點(diǎn)情緒話題等方式,拓展飲用場景,培育和引導(dǎo)新興消費(fèi)者。
“酒倒好了,你們也到齊了”,“眼神對上了,心跳卻怎么也對對對不上拍了?！薄耙苍S是酒精有點(diǎn)強(qiáng)硬,我最終還是向你服軟了。”“今天室外只有5度,好冷啊。這瓶酒21度,好暖啊?！贝列奈陌复钆溟|蜜團(tuán)聚、表白、戀愛、獨(dú)酌等場景的海報,引起廣泛傳播?；顒悠陂g,相關(guān)品牌產(chǎn)品銷量激增。
用年輕人喜聞樂見的方式,讓他們愛上微醺,入坑酒類消費(fèi),“天貓正當(dāng)紅”再次展示出營銷IP頭號玩家的能量。
提振夜經(jīng)濟(jì),打造酒類品牌轉(zhuǎn)型新樣板
今年以來,夜經(jīng)濟(jì)成為關(guān)注焦點(diǎn)。政府出臺文件要提振夜間消費(fèi),激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。酒是深夜餐桌上不可或缺的角色,酒品消費(fèi)是夜經(jīng)濟(jì)的重要部分。隨著80后、90后、95后逐漸成為社會消費(fèi)的主力軍,如何挖掘并滿足他們的需求,成為繁榮夜經(jīng)濟(jì)的核心。
此次“天貓正當(dāng)紅”IP營銷,響應(yīng)了夜經(jīng)濟(jì)的浪潮,促進(jìn)潛力品牌的銷量的同時,培育了年輕客群的飲酒習(xí)慣,讓微醺成為一種生活方式,引導(dǎo)高頻次消費(fèi)。
在信息密集時代,爭奪用戶的注意力時間成為商業(yè)競爭的新戰(zhàn)場,而爭奪年輕一代注意力更是品牌布局未來的重中之重。在酒類消費(fèi)市場,無法讀懂年輕人,無法引起年輕人的注意與共鳴,一直是傳統(tǒng)酒品牌的痛點(diǎn)。從這個意義上來說,“天貓微醺正當(dāng)紅”為酒類品牌孵化新產(chǎn)品、推動品牌轉(zhuǎn)型升級提供樣本。
據(jù)悉,“天貓正當(dāng)紅”營銷IP從誕生之初,便旨在基于天貓站內(nèi)搜索及其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù),洞察當(dāng)紅消費(fèi)潮流趨勢,并借助潮流話題內(nèi)容,調(diào)動消費(fèi)情緒,進(jìn)而促進(jìn)新消費(fèi)。在“微醺正當(dāng)紅”之前,已有妝正當(dāng)紅,輕醫(yī)美正當(dāng)紅、發(fā)際線正當(dāng)紅成功上線,屢次帶動銷量高峰,成為“注意力經(jīng)濟(jì)時代”的頭號玩家。
