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品牌聯(lián)名對(duì)某些品牌來(lái)說(shuō)，一直是雙贏的合作。比如，我們熟悉的可口可樂(lè)，從吃的、用的、穿的，與其他品牌聯(lián)名不斷，一直霸屏朋友圈。除了品牌本身影響外，聯(lián)名后帶來(lái)的驚喜才是關(guān)鍵。而最讓人眼前一亮的便是聯(lián)名設(shè)計(jì)。

可口可樂(lè)在與其他品牌聯(lián)名后，它在品牌設(shè)計(jì)上的水平更是一絕，這個(gè)有水平指可不單單是好看，而是基于只能用一個(gè)logo和固定的紅白配色，在完全不同的產(chǎn)品演繹，還要保持品牌的調(diào)性不變，這是非常困難的設(shè)計(jì)需求。

這就是像我們做品牌設(shè)計(jì)，最難往往不是設(shè)計(jì)logo這個(gè)圖形，而是你為這個(gè)圖形設(shè)計(jì)的各種可能性，讓它在整個(gè)視覺(jué)的延展中有豐富的變化又能始終保持統(tǒng)一的品牌調(diào)性。

品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？

問(wèn)題來(lái)了，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？外行可能會(huì)說(shuō)，不就是logo？俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。要是真是一個(gè)logo就能解決的問(wèn)題，品牌方還需要大費(fèi)周章嗎？

品牌設(shè)計(jì)不單單是一個(gè)logo，它可以利用一切來(lái)表達(dá)品牌特征的要素來(lái)展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。它可以是視覺(jué)的，也可以是與無(wú)形的。但是通常情況下，品牌設(shè)計(jì)更多的是指品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)。而狹義上的品牌設(shè)計(jì)則直接就是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的代名詞。

只要設(shè)計(jì)的好看就可以了嗎？

并不是，品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美，更不是隨意挑選的包裝。一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)師必然要考慮品牌設(shè)計(jì)的概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；而這個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值，也只有系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，品牌附加價(jià)值才更可能成為消費(fèi)者去買(mǎi)單的理由。

品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？

首先，我們必須清楚地審視現(xiàn)在的品牌視覺(jué)元素是否在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中足夠打動(dòng)人心。并且審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現(xiàn)是否一致，具有感召力，不應(yīng)該放過(guò)每一次品牌傳播機(jī)會(huì)和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量著每一個(gè)可能的品牌傳播途徑中，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念。

怎樣才能做好品牌設(shè)計(jì)？

做好品牌設(shè)計(jì)，可是門(mén)學(xué)問(wèn)。品牌設(shè)計(jì)不僅僅要表現(xiàn)出獨(dú)特性，更需要建立關(guān)聯(lián)。也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味的彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上。基于正確品牌定義的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象有深刻的記憶。

只有系統(tǒng)地去思考品牌，才能更好的去服務(wù)客戶，也只有系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)，才能協(xié)助客戶，為消費(fèi)者，為社會(huì)提供全新的商品功能價(jià)值和精神價(jià)值，這個(gè)正是我們想去做的一件事情。