隨著“互聯網原住民”Z世代群體的不斷增長,深受該群體用戶喜歡的次元文化也逐漸打破小眾標簽。快手不斷加碼二次元文化圈層構建,扶持站內新世代二次元內容發展。
2月27日,快手二次元“冬日暴擊”活動圓滿收官,一個半月時間內,活動作品總量達80萬+,總播放量超800億。作為快手二次元暴擊系列冬季活動,“冬日暴擊”面向創作者,以多樣形式成功激勵了站內二次元文化內容的產出與消費。
冬日暴擊!豐富玩法+豐厚獎勵助推二次元內容生產
在二次元創作激勵方面,快手二次元暴擊系列活動頗具經驗。去年夏天,“暴擊一夏”活動生產作品數量超20萬條,累計播放量突破377億次,吸引了眾多二次元愛好者關注,也為冬季活動打下基礎,而此次“冬日暴擊”活動在各個方面都較之前有了很大提升。
首先,“冬日暴擊”活動實現了玩法大升級,在活動頁面中為用戶開辟諸多小會場,不僅打造“春節檔大放送”欄目,集合多部二次元短片,還聯合創作者“花式寵粉”,在活動作品評論區為粉絲送出專屬福利。
值得一提的是,得益于此前“暴擊一夏”活動的完美收官,快手的二次元內容消費展現了巨大活力,釋放出更多商業價值,從而吸引不少品牌為此次活動加碼。王者榮耀、書旗小說、七貓免費小說、哈利波特魔法覺醒在活動中為用戶帶來次元文化圈內的夢幻聯動。
其次,從激勵機制來看,“冬日暴擊”的創作獎勵力度也升級加大。快手為創作者設置了巔峰榜、王者榜、黃金榜三個層級的榜單,每兩周根據作品總播放量進行排名,發放最高5萬元的現金獎勵。還有流量多多獎與福氣多多獎,針對積極發布作品的創作者發放流量券和現金。此外,活動結束后,動漫與達人兩賽道中總播放量最高的“冬日暴擊王”還可獲得額外的站外宣推權益。
在各方面都升級的情況下,“冬日暴擊”活動的最終效果也不負所望。無論是作品數、參與人數,還是播放量、點贊數,“冬日暴擊”的成績都十分亮眼,進一步推動了快手二次元文化生態構建。
為創作者帶來曝光、粉絲與收益,快手二次元生態彰顯無限活力
在火熱的二次元內容創作氛圍中,許多快手達人也展現多樣風采,憑借優質內容受到眾多二次元愛好者的喜愛。在“冬日暴擊”活動中脫穎而出的動漫暴擊王“開心錘錘”和達人暴擊王“Sien小慧君”,活動作品播放總量分別突破5.7億和2.9億,成功拿下冠軍獎杯。
在活動熱度加持下,眾多二次元達人產出了許多爆款視頻。“倚琪?”在其活動作品之一“十只兔子”中,以精美造型演繹多層次故事情節,單條視頻播放量高達8500萬;COS達人“Sien小慧君”為回饋女粉,反串cos王者榮耀角色鐘離,單個視頻播放超4700萬......優質內容吸引眾多泛二次元圈層用戶,讓二次元達人們成功火出圈。
不論是動畫、漫剪、游戲,還是虛擬形象、古風、洛麗塔,多樣次元文化的創作者們都在“冬日暴擊”活動大顯身手,激發自身活力,在泛二次元文化中掀起創作熱潮。高質量產出也為創作者們吸粉眾多,“開心錘錘”在活動期間增粉467萬,“Sien小慧君”也漲粉335萬。兩位二次元賽道的老牌玩家在活動中仍能實現漲粉數百萬,也體現出快手在泛二次元用戶上的發展潛力。
除了超高曝光與粉絲增長,“冬日暴擊”為二次元創作者帶來的福利并不止于此,精彩內容的火爆出圈展示出快手達人的創作能量,讓眾多達人進入品牌的視野,帶來了更多實現商業價值的途徑。“開心錘錘”、“喵小兔”、“仙來也”以趣味劇情將商業與內容結合,成為本次活動中商業化表現最好的作者。
隨著二次元領域不斷發展,快手也不斷探索創作者收益機制,激勵創作活力。2021年,快手在二次元領域持續發力,推出多項激勵計劃,扶持二次元垂類內容發展。有了之前“暴擊一夏”和“冬日暴擊”的優秀成果作為基礎,在2022年,快手二次元將把“暴擊”IP作為自身全年度、季節性的重要活動,并且不斷升級權益,加大力度扶持創作者;同時也會面向創作者舉辦盛大的年度頒獎典禮,在平臺與創作者之間建立起更深層次的連接。平臺扶持為內容產出不斷賦能,使得快手泛二次元文化內容的消費活力不斷釋放,用戶群體持續擴大。
未來,快手二次元內容生態將集聚更多二次元文化愛好者,不斷打造新世代潮流社區,與更多人一起擁抱二次元生活。
