作為5億+人的數字市井家園,快手在2022年為平臺用戶與合作品牌創造更多破壁出圈機會。2月27日晚,以“萬家燈火一家親”為主題的快手一千零一夜·2021百大主播晚會溫暖收官,晚會直播總觀看人次2.3億,最高同時在線人數372.7萬,直播總互動量1.46億,預約直播總人數7688萬。
本場晚會不僅為快手主播們提供了展現自我的更大舞臺,同時也助力蒙牛、中國移動兩大品牌借勢晚會的超高曝光量、頂流明星與達人的強大號召力、直播的多元創意玩法與強互動性等優勢,在品牌曝光、私域沉淀、品牌理念傳達等多角度實現營銷突破,在快手新市井商業生態中,快速搶占用戶心智,提升品牌影響力。
百大主播、明星藝人豪華陣容集結,超級矩陣提升品牌影響力
快手一千零一夜晚會演出陣容豪華,不僅集結了成龍、迪麗熱巴、黃子韜、沈騰、楊冪、周杰倫等超高人氣藝人,更有兜兜陳怡凡、終點娜、二人轉韓姨等快手百大主播。同時,晚會也在“星素同臺”概念上進行升級,百大主播成為晚會“重頭戲”,舞臺呈現占比高達60%以上,充分體現了快手社區的原生特色和獨有的“家人”文化。
晚會上,明星和達人的跨界聯動更是吸睛,呈現歌舞、小品、地方戲曲等豐富節目。楊冪和舞獅姐等快手主播一起帶領大家“趕大集”,感受蔚縣剪紙、濮陽舞獅文化魅力。宋小寶、唐鑒軍、王小利、閆學晶、楊樹林則與南京(金鴿)愛樂樂團周游世界等人合作,多國語言爆笑演繹世界版《小拜年》。譚維維和快手主播劉斌、劉妍和高貴鵬跨界演唱《黃河組曲-時間的河》,展現搖滾樂與江水號子、青海花兒、陜北民歌、山西民歌的音樂碰撞……
不同于其它晚會,快手在本次晚會中全程深度融合“家”的概念,盡展“萬家燈火一家親”主題。在舞臺設計上,打造了一個立體化的快手社區,這也是國內首個使用樓體3D-mapping的大型晚會。在節目形式上,晚會設置了萬家齊聚、燈火家宴、最美家國三大篇章,同時蔡明、華少、INTO1林墨、柳巖、沈凌還有快手主播兜兜陳怡凡、蛋蛋等化身“明明一家人”,而不同垂類的快手主播則代表各“家”出一個節目,“家宴”模式讓晚會更添合家歡聚的氛圍。在品牌營銷上,快手通過站內外一體式發聲為蒙牛、中國移動帶來超級曝光,在晚會中通過內容植入、互動玩法自然植入品牌信息,讓品牌理念與用戶心智實現同屏共振。
蒙牛作為本屆晚會的獨家冠名商,在項目一開始即和晚會形成理念上的共通,快手一千零一夜讓外界看到了來自各行各業的靈活就業者逐漸獲得“主播”新身份,以及如何互相支持,努力積累價值的過程,而蒙牛從內蒙古大草原一隅,走向全國消費市場,這些都是不斷跨越新巔峰的堅持,正是天生要強的底色。
在晚會階段,通過晚會預熱專題、話題承載品牌內容露出,通過直播間掛件、開屏、站內外營銷傳播上聯動,帶品牌超高頻露出,在晚會內容中也通過內容植入傳達蒙?！叭紕颖?要強中國”的核心理念。
此次晚會還通過品牌賬號沉淀私域流量,首次實現蒙牛母品牌藍V認證,并在晚會預熱期展示、晚會直播中關注卡片下發等導流玩法實現強引流,沉淀私域流量。
中國移動作為晚會的行業贊助商,在站內外資源上自然露出,獲得強勢曝光。在晚會現場更是在在連麥周杰倫和奧運選手金博洋前后,用情景帶入的創新方式配以主持人口播解說,展示中國移動5G速度快、不卡頓、覆蓋廣的產品特性,將營銷內容與晚會議程深度融合,在流量高峰高頻傳達品牌“2億家庭的共同選擇”的核心理念與優勢。
值得一提的是,本場晚會還有很多區別于常規晚會的特色設置,包括推出四屏連麥、在晚會的小屏直播間增加互動評論和答題抽獎等玩法,觀眾有機會獲得最高獨享88888元現金紅包、百臺iPhone13等超值福利。這也為品牌提供了更多互動和曝光場景,拉近與用戶距離,提升品牌好感度。
此外,快手還開放晚會tab、開屏、側邊欄1號位等核心資源為本次晚會強勢宣推,全面輻射快手用戶。同時,晚會的形式創新和聲量的發酵,引發了廣大媒體的關注與報道,有效實現了站外用戶高頻覆蓋,進而引爆品牌的全網關注熱度。
借勢快手超級IP,繼冬奧之后品牌再掀營銷熱度新高
快手一千零一夜作為快手超級IP,在2020年首屆推出便取得了非常不錯的成績,一時間成為全網熱議的焦點項目。今年,不僅熱度超出以往,在內容及立意上更是賺足了行業眼球,以更加貼合快手市井文化及社區理念為指引,邀請極具特色及個性鮮明的主播及明星參與,打造了一場與家人息息相關的、見證相互之間緊密關系的特色市井社區晚會。
而蒙牛、中國移動也正是借勢此IP優勢與百億級流量,在冬奧之后再次以貫穿流量高峰期的高質量營銷內容、聯動持續的直播營銷大事件,引爆品牌聲量、透傳品牌理念,再掀品牌營銷熱度新高,乘勝追擊搶占行業旺季的用戶關注和流量紅利。
事實上,在本次晚會和冬奧前,蒙牛和中國移動早已與快手展開多次深度合作。其中,蒙牛合作過快手特色小劇場也是取得了亮眼的成績。此次與快手一千零一夜的合作更是品牌對快手新市井商業生態的認可及進一步驗證自身營銷訴求和渠道的適配。
中國移動則是繼與快手合作春節“移動送虎氣”互動魔表挑戰賽,及冬奧特色綜藝《冰雪快報》之后,再次延續春節與冬奧期間品牌營銷熱度,實現品牌營銷1+1+1>3的實際收效。
依托快手一千零一夜、快手短劇、超耐思大會等快手眾多超級IP,加多寶、安踏、寶潔等國內、國際品牌們正在加速融入快手新市井商業生態,通過快手打造的多元化定制創意玩法,實現營銷破圈、資產沉淀,挖掘更大的商業價值。
