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春季新茶銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)。為滿足消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求,近日,快手電商推出了“快手春茶節(jié)”活動(dòng),活動(dòng)旨在發(fā)揮短視頻+直播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),傳播茶文化,推廣當(dāng)季茶品。

據(jù)悉,快手電商將設(shè)立快手浙江茶產(chǎn)業(yè)直播基地,定期組織開(kāi)展多種形式的線上、線下交流會(huì),推出官方培訓(xùn)課程,提供千萬(wàn)流量扶持茶企商家在快手經(jīng)營(yíng)發(fā)展,打造快手茶葉及周邊產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地,賦能浙江茶葉產(chǎn)業(yè)帶,為主播、商家提供更加全面的貨源和良好的帶貨環(huán)境。

據(jù)悉,快手春茶節(jié)活動(dòng)將從3月持續(xù)至4月5日。

線上話題互動(dòng)預(yù)熱春茶節(jié)  主播上陣傳播飲茶文化

春茶節(jié)期間,快手推出了#春天的第一口茶#等話題視頻征集活動(dòng)。用戶(hù)、茶品商家只需帶話題標(biāo)簽,發(fā)布春茶相關(guān)短視頻即可參與話題互動(dòng),并有機(jī)會(huì)獲得視頻助推獎(jiǎng)勵(lì),完成單日銷(xiāo)售額提升任務(wù)的茶品商家,還可領(lǐng)取相應(yīng)的快幣獎(jiǎng)勵(lì)。

快手上的茶農(nóng)、茶商以及茶文化愛(ài)好者紛紛在話題活動(dòng)頁(yè)集結(jié),分享自己種茶、喝茶、選茶的心得。

“采茶女范范”(快手ID:caichanv)分享了自己為保障茶葉的品質(zhì)和風(fēng)味,在大雨來(lái)臨之前,搶收下了今年的第一批西湖龍井,采摘、炒茶忙到了通宵;“水亦香·茶文化”(快手ID:1895195843)利用短視頻講解了西湖龍井經(jīng)典的五大香型,讓更多人更了解“春天的第一口茶”;“茶之趣-耕記真品質(zhì)”(快手ID:Yunjichaye123)則為大家科普了“春茶集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”的原因,介紹春茶在品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)成分、香氣與其他季節(jié)茶葉的不同,分享選茶技巧......該活動(dòng)的話題標(biāo)簽頁(yè)儼然成了“茶友”們的茶文化交流場(chǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,參與本次活動(dòng)累計(jì)瀏覽量已超8000萬(wàn)次,話題互動(dòng)為本次活動(dòng)帶來(lái)了較高的人氣及關(guān)注度。

“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,快手為茶產(chǎn)業(yè)帶注入新活力

隨著快手用戶(hù)消費(fèi)水平的提升、多元消費(fèi)需求的涌現(xiàn),茗茶類(lèi)目已逐漸成為快手上發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的代表性品類(lèi)。

數(shù)據(jù)顯示,2021年快手茗茶行業(yè)垂直賣(mài)家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)347%,行業(yè)買(mǎi)家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)183%,茗茶類(lèi)目銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)70%,茗茶類(lèi)目客單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)33%,越來(lái)越多茗茶行業(yè)的從業(yè)者和茶文化愛(ài)好者選擇在快手電商平臺(tái)售茶、購(gòu)茶。

事實(shí)上,在直播電商浪潮迅猛發(fā)展的當(dāng)下,越來(lái)越多商家希望借助直播電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售方面的突破,而在今年快手電商也提出“大搞產(chǎn)業(yè)帶”,意圖通過(guò)快手電商平臺(tái)及快手諸多服務(wù)商助力,幫扶傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶中的優(yōu)質(zhì)商家快速轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)主播;讓產(chǎn)業(yè)帶里差異化的性?xún)r(jià)比好物、源頭好物升級(jí)成為新興品牌。而本次快手電商推出的“春茶節(jié)”正是快手電商在“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下,助推浙江茶產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型的一次嘗試。

此外,快手電商也為浙江茶產(chǎn)業(yè)帶源頭商家們推出了一系列扶持、激勵(lì)政策。參與春茶節(jié)的商家只需在活動(dòng)期間完成短視頻數(shù)量、開(kāi)播次數(shù)、開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)播商業(yè)化投入等商家成長(zhǎng)指標(biāo),即有機(jī)會(huì)獲得每天5萬(wàn)至30萬(wàn)不等的直播流量曝光定向扶持、1萬(wàn)元流量獎(jiǎng)勵(lì)或1000元至2000元不等的返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。

而針對(duì)已入駐的茗茶商家,快手電商也推出了“點(diǎn)亮直播間”專(zhuān)屬活動(dòng)玩法,暨根據(jù)商家歷史經(jīng)營(yíng)情況,圈定部分主播特邀參與本次“春茶節(jié)”活動(dòng),達(dá)到銷(xiāo)售額和商業(yè)化消耗目標(biāo)的主播即可獲得短視頻助推等一系列獎(jiǎng)勵(lì)。

未來(lái),快手電商也將在多元、包容、有生命力的平臺(tái)生態(tài)下繼續(xù)完善對(duì)茶產(chǎn)業(yè)帶的扶持政策,幫助更多產(chǎn)業(yè)帶商家在平臺(tái)上快速啟動(dòng)、持續(xù)發(fā)展,在短視頻直播平臺(tái)快速撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。