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近日,國(guó)家級(jí)品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand公布2022年(第十二屆)中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)榜單,眾安保險(xiǎn)憑借強(qiáng)悍的品牌營(yíng)銷能力、保險(xiǎn)科技創(chuàng)新、以及互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景布局強(qiáng)勢(shì)崛起,品牌資產(chǎn)躋身財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)行業(yè)第六,刷新品牌榮譽(yù)榜。

眾安保險(xiǎn)強(qiáng)勢(shì)崛起,躋身財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)行業(yè)第六

作為中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系,中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)以極高獨(dú)立性和權(quán)威性,連續(xù)多年被納入工信部品牌政策體系,受工信部專項(xiàng)資金扶持,成為中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系之一。

2022年C-BPI榜單覆蓋176個(gè)品類、10300余個(gè)主流品牌;此次榜單我們發(fā)現(xiàn)每日黑巧、簡(jiǎn)愛、眾安保險(xiǎn)、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等30多個(gè)新生勢(shì)力的身影,這些品牌憑借對(duì)細(xì)分賽道的探索與把握,快速抓住消費(fèi)者需求,登上發(fā)展的快速道。蔚來聚焦車生活成為汽車新勢(shì)力、眾安保險(xiǎn)以互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景和服務(wù)模式強(qiáng)勢(shì)崛起、展藝(面粉)聚焦消費(fèi)者的居家烘焙場(chǎng)景獲得品牌成長(zhǎng)等……這類品牌不僅在此次C-BPI榜單中“實(shí)力出圈”,未來也一定是品牌競(jìng)爭(zhēng)的有力角逐者。

重視保險(xiǎn)營(yíng)銷創(chuàng)新和科技力,達(dá)成破圈與品效聯(lián)動(dòng)

眾安保險(xiǎn)的品牌力能夠取得如此飛速增長(zhǎng),得益于在品牌營(yíng)銷上不斷突破和創(chuàng)新;通過名人代言、體育營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、綜藝合作等大型品宣動(dòng)作,穩(wěn)住品牌基本盤達(dá)成品效合一;同時(shí)致力于探索更多創(chuàng)新品牌營(yíng)銷玩法,如搞說唱、做脫口秀、跨界營(yíng)銷、線下快閃、新媒體營(yíng)銷、直播等,不斷實(shí)現(xiàn)年輕化的破圈,打破了用戶對(duì)保險(xiǎn)品牌的刻板印象。

名人代言實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)民化升級(jí)!

已經(jīng)坐擁5億用戶的眾安無疑已經(jīng)是國(guó)民品牌,為了實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)民化升級(jí),眾安保險(xiǎn)選擇了家喻戶曉的張國(guó)立老師作為“國(guó)民體驗(yàn)官”為品牌代言,同時(shí)還邀請(qǐng)了田亮葉一茜夫婦、劉璇、張國(guó)偉、武大靖、KnowKnow等受不同圈層喜愛的名人,針對(duì)不同的項(xiàng)目和產(chǎn)品進(jìn)行合作,利用老熟知的面孔塑造品牌全新的“國(guó)民化”形象。

體育營(yíng)銷步步為贏,守護(hù)國(guó)民健康

眾安保險(xiǎn)秉承“守護(hù)國(guó)民健康”的理念,“購保便捷,理賠快”的服務(wù)宗旨,正好對(duì)應(yīng)“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神。因此年初舉世矚目的夏季+冬季體育盛事,成為眾安保險(xiǎn)發(fā)聲好時(shí)機(jī)。

夏季合作騰訊體育脫口秀節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》,冬季優(yōu)酷、北京衛(wèi)視聯(lián)合推出的冰雪真人秀《飄雪的日子來看你》;從體育運(yùn)動(dòng)角度融入話題語境,呼吁全民關(guān)注健康生活,用行動(dòng)詮釋“暖心守護(hù)”的品牌調(diào)性,夯實(shí)“國(guó)民守護(hù)大品牌”的價(jià)值定位

抓住新媒體營(yíng)銷紅利,傲視全行業(yè)

深度綁定國(guó)民級(jí)短視頻APP抖音,在品牌重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)開展#和張國(guó)立一起拍大片、#雙十一眾安裹包守護(hù)計(jì)劃、#夜貓人安睡指南、#全民開跑眾在參與等一系列好玩有趣的互動(dòng)營(yíng)銷,引導(dǎo)全民跟眾安玩起來、提升品牌好感。

面對(duì)直播帶貨的大熱,眾安保險(xiǎn)自建包含主播、運(yùn)營(yíng)、投放、技術(shù)的直播團(tuán)隊(duì),探索保險(xiǎn)領(lǐng)域的直播帶貨模式;通過不到一年的探索,成功找到了保險(xiǎn)直播帶貨的方法,并傲視行業(yè)取得了令人驕傲的成績(jī)。

在新媒體運(yùn)營(yíng)方面,眾安發(fā)力抖音、快手、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、小紅書、B站等主流社交平臺(tái),目前全網(wǎng)粉絲高達(dá)數(shù)千萬,抖音快手等多個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)位列保險(xiǎn)行業(yè)第一。

創(chuàng)新營(yíng)銷新玩法,打破用戶固有認(rèn)知

喊口號(hào),打雞血,強(qiáng)推銷……傳統(tǒng)保險(xiǎn)品牌似乎總在用蹩腳、不討喜的方式宣傳品牌。但眾安保險(xiǎn)的營(yíng)銷動(dòng)作卻讓人眼前一亮,原來保險(xiǎn)品牌還可以這么有趣。

成立圓明園路制片廠,聯(lián)合歌手KnowKnow、開心麻花等創(chuàng)作一系列膾炙人口的說唱歌曲;雙11期間聯(lián)合國(guó)家寶藏和菜鳥驛站,打造眾安國(guó)潮鏢局快閃店,守護(hù)用戶包裹和快遞小哥的安全;除此之外,玩脫口秀、互動(dòng)裝置、網(wǎng)紅產(chǎn)品、微信紅包等創(chuàng)新營(yíng)銷玩法層出不窮。

創(chuàng)新服務(wù)模式,不斷在用戶心中沉淀品牌價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)場(chǎng)景化的深入及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)與金融業(yè)的快速融合與變革,眾安保險(xiǎn)以覆蓋更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景需求為目標(biāo),圍繞健康、數(shù)字生活、消費(fèi)金融、汽車等各大生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新布局,深入發(fā)掘市場(chǎng)痛點(diǎn),利用保險(xiǎn)科技搶占用戶心智,為新生代提供個(gè)性化、定制化、智能化的新保險(xiǎn)服務(wù),以此來提升保險(xiǎn)科技的滲透力和作用力,打造核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘,鞏固品牌領(lǐng)先地位。

在以保險(xiǎn)科技優(yōu)勢(shì)切入創(chuàng)新場(chǎng)景同時(shí),眾安保險(xiǎn)亦保持其穩(wěn)健的風(fēng)格,持續(xù)豐富其產(chǎn)品矩陣,推出更多滿足用戶多元化需求的產(chǎn)品——首款全覆蓋式網(wǎng)絡(luò)安全保險(xiǎn),助力中小微企業(yè)化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);運(yùn)動(dòng)意外無憂險(xiǎn),助力冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、支持全民健身計(jì)劃;首款癲癇人群可購的百萬醫(yī)療險(xiǎn)“癲癇保”,在慢病人群保障方面再下一城……

縱觀每一次產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的背后,都是眾安保險(xiǎn)對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握,對(duì)用戶需求的深刻理解與洞察。眾安保險(xiǎn)在不同的場(chǎng)景下主動(dòng)幫助和引導(dǎo)用戶,以保險(xiǎn)科技實(shí)力及產(chǎn)品研發(fā)能力,打造場(chǎng)景型保險(xiǎn)產(chǎn)品的新標(biāo)桿,通過有溫度的產(chǎn)品,給用戶傳遞善意和安全感,增強(qiáng)信任度,不斷在用戶心中進(jìn)行品牌價(jià)值沉淀,使得品牌知名度加速提升。

未來,眾安保險(xiǎn)將繼續(xù)聚焦互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景和服務(wù)模式,以新媒體科技力,實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展與品效聯(lián)動(dòng),以強(qiáng)有力的保障體系增加了服務(wù)范圍,促進(jìn)不同領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展,“軟硬兼施”構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈圈,提升自身品牌實(shí)力與價(jià)值,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。