后疫情時代,生活外延變窄,卻讓人心回落到生活本質(zhì),比以往更加熱愛生活。近日,快手和京東聯(lián)手打造“和你在一起”活動,通過發(fā)起站內(nèi)話題、短視頻投稿、直播連麥,以及創(chuàng)意短片等,展現(xiàn)不同領域達人積極多樣的生活態(tài)度和方式,為廣大觀眾奉上了溫暖的“精神食糧”。
頭部主播創(chuàng)作定制視頻,引發(fā)觀眾共鳴
快手站內(nèi),#和你在一起話題一經(jīng)發(fā)布,便吸引了眾多頭部創(chuàng)作者的關注與參與。比如“凌晨四點人間煙火系列”創(chuàng)作者@李娃娃將鏡頭對準街邊擺攤的夫婦,在了解兩人多年不離不棄的艱苦奮斗后,產(chǎn)生了“愛,可迎萬難”的感悟。視頻一發(fā)出便獲得17.8萬點贊,有5000多名粉絲齊刷刷在評論中艾特自己的那個“TA”,用默契的行動給出關于愛的答案。
商業(yè)財經(jīng)達人@比爾蓋南(南哥)走進小吃街,用實際行動告訴我們“萍水相逢的善意也是奮斗生活中可貴的陪伴”;@戶外平頭哥(荒野生存)一邊科普鉆木取火,一邊展示出與同伴的絕佳默契;在寶媽@艾米(好好努力)的鏡頭下,乖女兒“溜溜”“圓圓”送爺爺生日氣球的畫面讓人羨慕又感動......截至6月17日,已有1.2萬個短視頻參與同名話題征集,總播放量達5.3億次。
媒體達人線上連麥,回饋粉絲正能量
6月10日晚,4位快手達人來到@環(huán)球網(wǎng)快手直播間,與主持人鄒璇線上連麥,分享他們對美好生活的感悟。直播間里,90后“羊肉西施”@郭柳玲大方表演了一段肚皮舞。熟悉她的觀眾都知道,為了生病的父親,郭柳玲把對舞蹈的熱愛從舞房帶到了菜市場,又帶到直播間。沒有華麗的裙子和打光,但郭柳玲從未想過放棄,反而愈加珍惜在快手的時光:“是網(wǎng)友的支持與鼓勵陪伴我走向人生新舞臺,我也希望能把正能量回饋給他們。”
此外,直播間觀眾通過“第一視角”,在@戶外平頭哥、@李師傅(鬼屋探秘)、@河北滄州開卡車的寶哥帶領下,足不出戶享受到或奇特或刺激或溫情的生活體驗,收獲一整晚溫暖陪伴。依托快手領先的科技技術,以及京東、環(huán)球網(wǎng)豐富的商業(yè)、媒體資源,更多用戶得以透過屏幕與更多陌生而熟悉的“家人們”相知相伴,并用更為積極的心態(tài)展望未來。
暖心收官視頻,傳遞普世情感
作為面向普通人的短視頻社區(qū),快手堅持與真實、富有生命力的內(nèi)容共鳴,將情感價值賦能到內(nèi)容傳播的方方面面。6月17日,快手官方上線創(chuàng)意收官短片《和你在一起》,選取平臺生活向視頻內(nèi)容,融合達人與普通人的態(tài)度,向社會傳遞多元、質(zhì)樸的情感聲量。
短片利用黑白和彩色、單人像和群像對比,選取大量快手用戶與愛人互動,陪伴孩子成長,與寵物玩耍,和陌生網(wǎng)友連麥,與家人相處等有愛片段,激發(fā)出大家對當下生活的期待。而畫面中展現(xiàn)的蓬勃生命力,也為3.5億快手用戶送去直達內(nèi)心的鼓舞與慰藉。
值得一提的是,《和你在一起》視頻中出現(xiàn)了眾多京東快遞員的身影。在上海抗疫保供過程中,有超過5000名京東快遞小哥、分揀員奔赴上海,為萬千家庭守住“人間煙火氣”。正是基于共同的“與用戶在一起”的情感聯(lián)結,才有了此次快手與京東的攜手合作。
此前,快手打造首個新市井熱點紀實系列內(nèi)容IP,以“愛”為主題挖掘有溫度的新市井內(nèi)容。#和你在一起活動作為“愛計劃”項目第一季,利用快手用戶與內(nèi)容優(yōu)勢,創(chuàng)新推出“紀實內(nèi)容+直播事件+互動話題”整合內(nèi)容模式,聚焦熱門營銷節(jié)點,進行多層次立體化內(nèi)容包裝,正向傳遞出京東傳遞與用戶在一起的品牌形象,同時助力快手平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)“破圈”傳播。
未來,快手也將繼續(xù)與各行業(yè)伙伴攜手,洞察用戶情感,挖掘情感價值,持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作,讓更多人能夠通過平臺“短視頻+直播”的互動形式,進一步獲得情感共鳴,滿足陪伴需求。
短視頻確實是個趨勢
用更為積極的心態(tài)展望未來
好樣的
知播”的互動形式,進一步獲得情感共鳴,滿足陪伴需求，很棒
