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說到“寵粉”一詞，很多人第一時(shí)間會(huì)聯(lián)想到明星愛豆。但如今，“寵粉”不再只是明星粉絲的專屬，越來越多品牌開始通過與用戶之間的深度互動(dòng)，提供產(chǎn)品所附帶的情緒價(jià)值以“攻心”，讓用戶感受到獨(dú)特的“寵愛”，進(jìn)而參與到品牌共建中來。

9月9日-9月21日，在抖音921好物節(jié)期間，抖音電商與巨量引擎借勢(shì)推出首屆「超級(jí)寵粉季」活動(dòng)，全方位向用戶釋放“921懂你寵你”的信號(hào)，以全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷，為用戶帶來驚喜內(nèi)容和超級(jí)福利，也為品牌提供更多流量入口及生意增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)。

 

品牌在進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷時(shí)，有哪些精彩內(nèi)容值得關(guān)注？品牌如何借勢(shì)內(nèi)容IP打通曝光-轉(zhuǎn)化全鏈路？「超級(jí)寵粉季」多個(gè)亮點(diǎn)搶先看：

01.攜手時(shí)尚芭莎，打響寵粉季前奏

品牌“寵粉”能否打動(dòng)用戶，關(guān)鍵在于能否展現(xiàn)誠(chéng)意。在眾多內(nèi)容營(yíng)銷形式中，微電影營(yíng)銷作為一種貼近生活場(chǎng)景、有溫度、有故事的形式，更容易讓用戶感到“被看見”、“被在意”、“被理解”，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)品牌的信任與情感共鳴。在娓娓道來的故事中，商業(yè)植入也變得更加柔軟、親近，讓用戶感到這是一個(gè)充滿“寵愛”的表達(dá)。

「超級(jí)寵粉季」攜手時(shí)尚芭莎，通過對(duì)當(dāng)下都市年輕人日常生活的深刻洞察，圍繞不同的工作生活場(chǎng)景制作了主題微電影，分別于9月9日、10日、11日歡樂獻(xiàn)映，以走心的電影內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，打響寵粉“第一槍”。

貼近生活的故事，加上每一幀每一個(gè)畫面的“大片”感，將品牌和產(chǎn)品變得更有人情味，大大拉近了品牌與用戶的對(duì)話距離，在增強(qiáng)用戶黏性和忠誠(chéng)度的同時(shí)，也帶動(dòng)了品牌內(nèi)在附加值的提升。

在多端聯(lián)動(dòng)傳播的過程中，用戶對(duì)品牌在「超級(jí)寵粉季」的行動(dòng)充滿期待，也為品牌重磅活動(dòng)形成蓄水。

02.品牌Boss空降C位，品牌認(rèn)知建設(shè)加碼提速

品牌“寵粉”要想贏得粉絲的認(rèn)可，就需要制造專屬感、特別感，讓用戶感受到特殊的關(guān)懷和關(guān)愛。問題在于：什么樣的內(nèi)容才能制造這樣的專屬感？

9月12-15日，「超級(jí)寵粉季」將推出以品牌為C位的視頻特輯“老板的勇氣”，10大品牌的老板都帶著勇氣而來，給用戶帶來誠(chéng)意滿滿的福利。

老板幾乎是每一個(gè)打工人都要面對(duì)的角色，“老板的勇氣”這一網(wǎng)感十足的名字，本身就能引起廣大用戶的好奇。

通過“老板的底氣”、“主播的才氣”、“寵粉的大氣”三大核心環(huán)節(jié)，脫口秀演員和主播還會(huì)帶上“消費(fèi)者嘴替”發(fā)箍，向老板們發(fā)問、請(qǐng)老板們做實(shí)驗(yàn)、跟老板們砍價(jià)……簡(jiǎn)而言之，把消費(fèi)者平時(shí)想做但沒機(jī)會(huì)做的事，一次性全都執(zhí)行完畢，“寵粉感”展現(xiàn)得淋漓盡致。

 

創(chuàng)意十足的內(nèi)容，加上強(qiáng)互動(dòng)、跨圈層、多場(chǎng)域的環(huán)節(jié)設(shè)置，為品牌帶來高強(qiáng)曝光。在“老板的勇氣”中，品牌可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行貨品展示及測(cè)試，以實(shí)驗(yàn)結(jié)果塑造消費(fèi)者可信賴的產(chǎn)品力，在筑牢用戶信任壁壘的同時(shí)，巧妙地傳遞品牌文化和品牌故事；「超級(jí)寵粉季」也將邀請(qǐng)到趙有成、賈耗、昌叔、陳曉婧等脫口秀演員，朱梓驍、曹穎、舒暢、張沫凡、孫銥等明星主播，以專業(yè)素養(yǎng)、才藝絕技等方式和品牌方現(xiàn)場(chǎng)“battle”寵粉福利，把品牌福利的幕后故事搬到臺(tái)前，助力品牌快速滲透不同的興趣圈層。

03.聯(lián)動(dòng)笑果文化推出「非常心動(dòng)夜」，打造聲量井噴點(diǎn)

前文提到，明星KOL的聯(lián)動(dòng)，是讓用戶感受到“寵粉福利”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而在洞察年輕人生活、輸出先鋒觀點(diǎn)、提供休閑娛樂方面，脫口秀無疑是一種很好的形式。通過與脫口秀演員的聯(lián)動(dòng)，品牌不僅能夠收獲各種“花式口播”，還能制造品牌話題，帶動(dòng)品牌聲量和口碑的直線提升。

本次聯(lián)動(dòng)笑果文化打造的「非常心動(dòng)夜」，涵蓋了游戲挑戰(zhàn)、主題表演、超級(jí)儀式三大內(nèi)容，既有極具趣味性和互動(dòng)性的驚喜盒大作戰(zhàn)，釋放921系列驚喜寵粉活動(dòng)，還有多元的喜劇表演，在為年輕人打造爆笑體驗(yàn)的同時(shí)，也能通過軟塑品牌符號(hào)提升品牌好感。

在表演環(huán)節(jié)中，前沿新穎的漫才、深受年輕人喜愛的脫口秀，各種喜劇體裁都能在這里找到。晚會(huì)將通過語言類、故事性的內(nèi)容表達(dá)，最大限度地呈現(xiàn)生活消費(fèi)場(chǎng)景和本質(zhì)，在充分滿足用戶觀看需求的同時(shí)，讓“品牌懂你”的心智積極地觸達(dá)消費(fèi)者。在嘉賓陣容上，李誕、王建國(guó)、龐博、王勉、呼蘭、楊蒙恩、徐志勝、童漠男等脫口秀演員，楊子、朱梓驍、吳昕等明星主播輪番登場(chǎng)，在各種“驚喜爆梗”中演繹“品牌懂你”，建立起與年輕人溝通的快速通道。

 

 

 

此外，還將通過豐富的傳播資源組合全域提升活動(dòng)熱度，帶動(dòng)品牌提高聲量及曝光，搶占大促拿量高峰。

04.線上線下全域爆發(fā)，持續(xù)擴(kuò)大品牌勢(shì)能

一場(chǎng)有效的“寵粉”，應(yīng)當(dāng)有始有終。有趣有料的內(nèi)容固然能夠喚起用戶的興趣，但真正能將興趣轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的，還要看平臺(tái)究竟能提供多少落地的福利。

此次「超級(jí)寵粉季」將以“平臺(tái)貨補(bǔ)+流量激勵(lì)”的方式對(duì)品牌進(jìn)行921專屬流量扶持，隨時(shí)追蹤品牌在921期間的GMV達(dá)成情況，幫扶品牌成長(zhǎng)；同時(shí)，針對(duì)品牌優(yōu)質(zhì)商品給予貨品補(bǔ)貼，幫助品牌短效快速提升認(rèn)知，擴(kuò)展新客。

9月16日-9月21日，「超級(jí)寵粉季」還將以“驚喜盒互動(dòng)+寵粉天團(tuán)IP帶貨專場(chǎng)”的方式開啟花式種草。由楊子&黃圣依、朱梓驍、曹穎、李金銘、舒暢、張沫凡、孫銥、吳昕、林皓洋、程十安等明星主播組成寵粉天團(tuán)，「超級(jí)寵粉季」驚喜盒會(huì)限量隨機(jī)掉落達(dá)播中的任意直播間，9.21元就能買到大牌正裝產(chǎn)品，讓用戶在“好看好玩更好買”的氛圍中完成下單，促進(jìn)品牌高效轉(zhuǎn)化。

此外，線下同樣是提升品牌認(rèn)知及好感度的重要陣地，也將搶占21城地標(biāo)+燈光秀，驚喜空降9城線下快閃，以互動(dòng)裝置引爆用戶參與，并將打卡曬圖內(nèi)容引流線上，實(shí)現(xiàn)二次傳播。在場(chǎng)景覆蓋廣泛的多元環(huán)節(jié)中，品牌信息得以線上線下雙向滲透用戶，全方位提升品牌的綜合影響力。

結(jié)語：

本次「超級(jí)寵粉季」，通過微電影、晚會(huì)等創(chuàng)意IP“組合拳”，巨量引擎充分發(fā)揮資源整合能力，以豐富多元的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)多方吸睛，助力品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路流量高效轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。同時(shí)，巨量引擎也期待與更多品牌共同打造增量佳績(jī)。