近日,快手電商正式官宣2022年快手116心意購物節主題為“真的補,真的省”。作為快手電商的第5個116,今年快手116心意購物節分三個活動階段:9月28日至10月19日為商家報名“備戰”期,10月13日至10月19日為預售預約期,10月20日至11月11日為正式活動期。
與“真的補,真的省”主題相呼應,今年116,快手平臺官方補貼優質品牌商品,打造了“真的省”貨品補貼池。補貼品牌包括華為手機、海爾家電、歐萊雅、五糧液、汾酒、蘇泊爾、藍月亮、福臨門等,囊括了數碼、美妝、食品等多個行業品類。其中民生剛需向的食品酒水和數碼家電是此次快手116補貼的重點品類,快手電商希望為用戶提供更多日常所需的高“體驗-價格比”好物。
更高的流量激勵也是今年快手116的一大亮點。今年9月的快手116商家大會上,快手電商宣布今年116將投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆發。短視頻也成為今年快手116的新流量賽道。同時今年快手116大促面向中小商家新增了多個場景和玩法,中小商家有機會獲得“真的省”優質貨盤以及更多流量助推和政策激勵。
活動玩法上,今年快手116重點從貨品玩法、主播激勵和短視頻玩法上發力,推出了開播得流量、超級新品計劃、超級補貼官、短視頻帶貨排位賽、每日新主播、產地源頭好貨等活動,加碼商家扶持。
作為今年快手116大促的一項普惠激勵,商家報名參與快手116大促即可領流量,即“開播得流量”活動,完成不同任務還可獲得額外流量獎勵。
在主播激勵上,快手116推出超級補貼官、寵粉直播間、主播排位賽、每日新主播等一系列活動。超級補貼官是今年快手116的重點活動,符合小店評分要求和消耗要求的商家將有機會成為“超級補貼官”在直播間售賣“真的省”官方補貼商品,并獲得磁力金牛對投、官方流量補貼、大促主會場曝光等權益。
主播排位賽每日榜單各行業TOP3將獲得平臺流量補貼,商家最高每日可獲得50萬曝光。每日新主播及超級新品選品官完成不同GMV目標也將獲得相應的平臺流量曝光。
貨品玩法上,快手此次116推出了超級新品計劃與產地源頭好貨活動。商家上架近30天上市新品條件即可獲得專屬新品標識以及會場專屬陣地曝光,稀缺新品更有額外資源助力。此前快手電商116商家大會上,快手電商宣布將打造100款GMV破億,以及10000款GMV破千萬的快手生態新品。
快手電商還精選全國多個電商產業帶推出產地源頭好貨活動。活動期間每天主推1個城市,每個城市推選1名代表主播及20位優質主播,優質主播可獲得直播間流量和站內外專屬頁面曝光。
短視頻今年獨立成為快手116的新流量場景,為商家提供了新的流量獲取賽道。今年116,快手電商推出全民短視頻帶貨、短視頻帶貨排位賽、大場商家短視頻流量扶持等活動。
商家發布掛車短視頻并帶#116好物大賞#話題即可獲得不同數量的官方短視頻流量激勵。短視頻排位賽各賽道掛車短視頻&live GMV TOP10商家可獲得流量獎勵。大場商家完成不同等級GMV目標即可獲得短視頻流量激勵。
今年8月,快手電商正式發布了“公私域循環雙輪驅動”這一基本流量策略。對公域流量側的重點發力,讓具備優質內容的快手商家可以獲取更多的流量。今年快手116發力短視頻的正在于給內容創作能力強的商家更多激勵。借由優質內容+平臺補貼好物+大促流量助推,快手電商希望助力商家為用戶提供更多高“體驗-價格比”好物,滿足用戶需求,并在116大促節點迎來生意增長與爆發。
