品牌 2022/10/21 13:54:42 作者:陳曼 3506閱讀
品牌 2022/10/21 13:54:42 作者:陳曼 3506閱讀
01 品牌版：從蓄水到復盤，全面保障持續增長
進入雙11，市場競爭變得尤為激烈，這種競爭本質上就是一種消費者的競爭，所以巨量云圖希望助力品牌在雙11期間做好人群的蓄水和轉化，同時通過爆款商品和內容的打造，來全面實現生意的持續增長。基于此云圖在雙11作戰大圖的品牌攻略中，按照大促的不同階段：蓄水種草期→大促轉化期→大促復盤期，分別提供相應策略。
在蓄水種草期，品牌需要盡可能的做大潛客規模，讓更多人看到并且喜歡，為后續的銷售轉化提供充足的動力；在貨品方面，品牌可以通過行業以及細分市場的洞察分析，優選潛力爆品，實現全面的貨品布局；在內容方面，品牌則需要打造更加優質的內容，積蓄品牌的勢能，確保品牌能在雙11長跑中始終保持領先的優勢；
在大促轉化期，品牌的關注重點轉移到了用戶的消費轉化，如何讓更多的人下單購買是圍繞這期間的核心問題；在這一階段，品牌需要更加關注品牌及行業A3人群搜索偏好，找到高意向人群，同時挖掘復購人群特征，制定人貨復購策略；而貨品上，品牌需要通過及時的直播間分析，優化貨品排布，挖掘潛力爆品，加強人貨匹配；在內容方面，品牌可以通過爆文分析找到優質內容，增加好內容的曝光，以及通過TA內容偏好的分析進行內容優化，為銷售轉化釋放動力；
在大促復盤期，品牌需要更加注重策略的沉淀以及方法論的總結；這一階段，品牌可以借助巨量云圖的品牌力SCI模型和投后度量，精準定位問題并找到優化策略，為后續大促提供更加明確的方向；
除此之前，巨量云圖還會在雙11期間，為品牌提供GMV TO 5A分析、歷史活動洞察、大促定制承接頁等全面保障，幫助品牌做好預算分配，做強觸點策略，推動生意全面增長。
02 極速版：五大場景合力，助力大促爆發
對于成長型的商家，巨量云圖極速版更加聚焦生意轉化，他可以助力商家在雙11各個階段更加明確生意目標及策略，為生意增長提供更具確定性的保障。
在蓄水期到復盤期的整個大促期間，巨量云圖極速版從大促作戰室、人群經營、直播優化、商品營銷、投后結案五大場景助力品牌全局提效。
面對商家在各個場景下的痛點及問題，巨量云圖極速版都提供了相應的解決方案：
針對商家如何把握各階段投放節奏及目標，巨量云圖極速版通過大促作戰室幫助商家在大促各階段把控每日生意進度，調整作戰策略，對比行業資產-流量-消耗，實時洞察品牌優劣勢；
在人群經營上，幫助商家通過自身分析及診斷找到人群破圈機會點；
在貨品經營上，幫助商家縱觀全局趨勢定位潛力爆品，迭代商品策略；
在直播場景下，幫助商家做好引流策略，并通過效果復盤完成直播策略的優化；
在投后復盤階段，通過投后結案產品能力，幫助商家跨資源跨賬號一站式復盤，通過規模、效率、成本、轉化等指標分析，助力品牌從5A資產維度完成大促復盤。
03 服務生態：全域提升品牌大促生意確定性
一場大促的成功通常是合力才能實現共贏，服務商生態正是為廣大品牌商家提供了一個「效率加速器」。
截至目前，巨量云圖服務商生態已有10家金牌認證服務商、38家認證服務商，總入駐服務商超過270家。平臺搭建美妝、服飾、3C、母嬰、食飲、大健康、家居、汽車、本地、游戲等行業服務商體系，致力于幫助各行業品牌更好選擇服務商，助力品牌經營實現生意增長。
此次雙11，服務商的標準服務項目也將覆蓋大促前、中、后三個階段，深度貼合品牌生意需求。
04 大促權益：巨量云圖豐富權益加持，助力品牌商家贏戰雙11
面對即將到來的雙11，巨量云圖提供了豐富的優享權益，全面助力品牌商家鎖定生意增長機會。
1.大促定制人群包：品牌商家可以獲得歷史大促真實沉淀的偏好人群和互動人群，以及來自服務商的大促定制高潛人群包；
2.產品共建：品牌商家可以在搜索與泛商城全新場景、場景運營、數據工廠百大族群、SCI品牌力、投后結案等產品及應用層面與平臺展開深度共建，在更加適配的產品能力下推動生意增長；
3.服務商定制共建：GTA、機會人群探索、智能選品上新、內容資產洞察、達人優選等新功能定制服務，還能對預算、人群、爆品進行全面拆解，全面提升雙11生意增長的確定性。
在巨量云圖雙11作戰大圖的助力下，希望品牌可以在大促到來前建立更科學、更具確定性的備戰方案，在云圖各個階段多場景的策略指導下進行全方位部署、多層次推進，充分釋放營銷勢能，實現大促爆發和持續增長。
