近日,快手磁力引擎主辦的付費短劇行業研討會在杭州召開。來自全國的付費短劇行業從業人員、客戶、代理商、服務商等百余位嘉賓齊聚一堂,共同探討付費短劇行業內容新風向、營銷新機遇。
全面探索新流量場景 尋找“破圈”機會
快手磁力引擎傳媒資訊行業總監李迎建表示,快手平臺最早入局短劇,累積了十幾萬的創作者,擁有2.6億的日活興趣用戶,本次研討會,快手就付費短劇數字經濟發展趨勢、短劇創作、投放和運營等方面進行探討于經驗分享,與與會精英共同探尋行業發展新路徑。
快手財報數據顯示,2023年第一季度,快手應用平均月活用戶超6.54億,同比增長9.4%,商業流量進一步擴容,磁力引擎馬力強勁。與此同時,快手短劇用戶規模加速拓展,日活用戶超2.6億,月同比增速5月創11%新高。
背靠成熟的用戶基礎,快手在短劇內容和運營上持續優化迭代,不僅坐擁13萬+創作者、專業機構、頭部達人,提升快手短劇生態活躍度,更衍生出快手生態下的高能劇情五維秘籍,讓流量密碼有跡可循。
快手磁力引擎傳媒資訊行業策劃總監霍桑表示,2023年,快手短劇的扶持點是在原有的信息流的基礎上,增加原生扶持、流量助推等新的流量增長引擎。在暑期等重要放量節點,也有政策和運營的支持。原生廣告、流量助推是軟硬結合的新“內容流量場景”增長點,是擴量的爆發點;其次,小程序和native鏈路的打通,是更長效的增長鏈路,優質內容和流量資源,帶動快手付費短劇快速起量。
快手磁力引擎原生產品運營專家崔兆麗,則從底層邏輯、交互鏈路、適用場景及解決的問題等方面,詮釋了原生廣告的定義。她表示,原生廣告內容優質、樣式原生,有利于提升用戶體驗及平臺內容生態建設,從而實現長效經營。
但是隨著流量競爭越發激烈,成本不斷攀升,在量與質之間很難達到平衡。快手則通過流量突破,實現人群破圈;通過優質內容,放大營銷優勢;通過用戶資產運營,助力客戶長效經營,最終以原生廣告打造短劇營銷新陣地。
深度合作“劇”力增長,破譯爆款密碼
快手磁力聚星網服行業運營專家林珊珊分享了聚星達人營銷方法論。她表示,在快手,達人有更高的粉絲粘性,達人內容營銷效率更高,而聚星即具備品效協同的營銷能力,也具有高投放效率。即時轉化和長尾流量,能持續壓縮轉化成本,將優質內容沉淀為品牌資產,在站內持續教育用戶提升品牌認知。
據悉,快手付費短劇行業強勢發力,半年實現翻倍增長,季度消耗持續攀升。快手磁力引擎傳媒資訊行業運營專家王丹,分享了“四位一體”的運營增長策略,從擴流量,增鏈路,卷素材,提效果四個維度,助力付費短劇行業實現規模化破圈。
同時,快手通過“新劇過冷啟、爆款創峰值、原生做增長、老劇新高度、類型不設限”的五大必選策略,不斷升級付費短劇行業轉化路徑。此外,王丹分享了優質客戶案例并公布了暑期專項政策,助力行業客戶在高峰節點增量提效、打造頭部爆款劇。
作為2021年10月末入局短劇行業的嘉興九州文化傳媒有限公司,2022年借助磁力引擎來拓展短劇業務,取得了不錯的成果。公司總經理助理俞悅表示:“磁力引擎通過智能技術實現了短劇產品與用戶的精準匹配,不僅如此,快手小程序降低了用戶流失率,提高了獲取流量的效率,而三方小程序可以更高效的推送信息給用戶,增加了用戶留存、提升復購。”與磁力引擎的持續深度合作,九州不僅掌握了“內容為王”的流量密碼,更是打造出諸多爆款劇目。
快手以其龐大的用戶基礎和扎實的技術實力,成為付費短劇行業營銷優化迭代的推動者。此次研討會的召開,凝聚了行業的力量,為行業的向前邁進搭建了重要的溝通和交流平臺。相信未來,付費短劇行業將迎來更加蓬勃的發展。
