隨著汽車消費從“人找車”到“車找人”的決策路徑轉變，車企越來越重視線上渠道建設。對此，快手汽車針對性地啟動了包括“星推官計劃”、“啟明星計劃”、“繁星計劃”在內的“滿天星行動”。其中，“星推官計劃”主要邀請知名車企高管入駐快手。
汽車營銷方式在互聯網的催化下不斷革新。這一輪，在短視頻平臺拉開帷幕。車企高管從幕后走到臺前，在短視頻和直播間登臺亮相。當車企高管化身品牌“代言人”向網友們推介好車，將會產生怎樣的火花？
近日，小鵬汽車董事長何小鵬、吉利汽車集團副總裁林杰等紛紛入駐快手、發布視頻，向網友推介“誠意之作”。這也宣布著快手汽車“星推官計劃”正式落地。隨著車企與平臺的“雙向奔赴”，汽車品牌營銷或將打開新的篇章。
“初次見面，必然要獻上誠意之作的小鵬X9，但要從哪說起才好呢？”作為首批入駐快手的汽車“星推官”，何小鵬在其快手號秀出旗艦車型小鵬X9。從星艦設計的外觀，到實用靈活的空間、豪華大氣的內飾，再到豐富多元的使用場景，讓網友們可以清晰地了解其造型與功能。
“看著好帥！”“據說有17處低風阻設計呢！”“逆天，這空間利用率無敵了！”網友紛紛留言點贊。
林杰也是首批入駐快手的汽車“星推官”，他在其快手號上，攜領克08上演一場科幻的人車對話。
一問一答間，通過短視頻生動呈現了領克08車型Flyme Auto智能座艙系統、FlymeLink人車互聯生態、EM-P超級增程電動方案等“硬核科技”，以及哈曼卡頓豪華音響、零壓感舒展副駕等“溫柔守護”。
據快手相關負責人透露，奇瑞汽車股份有限公司副總經理李學用上汽大眾銷售與市場執行副總經理俞經民等車企高管也已確認入駐快手，即將以短視頻、直播的方式與網友展開交流對話。“星推官計劃”將全面覆蓋全國70+主機廠，到2024年底，引入20+企業高管成為“星推官”成員。
對于車企來說，通過與快手平臺合作，依托其6.85億活躍用戶的巨大流量入口、繁榮發展的汽車生態，以及成熟的“品運效一體的汽車營銷解決方案”和汽車垂直模型，能夠從快手海量用戶中精準識別購車意向人群，從而實現高質高效的對接與轉化。快手或將成為車企開拓增量市場的必然選擇。與此同時，車企還能通過磁力方舟等數據資產管理平臺獲取用戶一手的消費偏好、正負反饋等信息，進而不斷優化和創新產品。
對于消費者來說，通過短視頻、直播的方式，能夠更直觀更全面地了解汽車車型及性能，還能夠與車企高管更直接、更真誠地“對話”，從而加深對品牌的了解和信任。而車企高管的人格魅力、行業經驗、獨到認知等，也能為品牌美譽度做加持，全面提升品牌影響力。
據悉，快手汽車為“星推官計劃”提供1億的流量扶持，以及專業的運營指導。車企與平臺的“雙向奔赴”，將為消費者帶來全新的內容消費和購車體驗，為汽車行業帶來全新的品牌營銷創新鏈路，共同打造一個更加生動、豐富的汽車消費生態圈。
