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初夏的風(fēng)掠過(guò)東海浪潮，也吹過(guò)鳴沙山的流沙。抖音生活服務(wù)發(fā)起的「城市奔赴計(jì)劃·山海國(guó)色季」第二季已于6月30日盛大收官，該活動(dòng)通過(guò)強(qiáng)政務(wù)聯(lián)動(dòng)、特色商品供給與高質(zhì)量?jī)?nèi)容共振，串聯(lián)起去西北追日落、去浙江看海、去山野避暑三大主題，更在寧波、金華、南昌三大目的地城市打造出極具辨識(shí)度的區(qū)域IP。當(dāng)海浪的藍(lán)遇見(jiàn)沙丘的金，當(dāng)老巷的炊煙漫向曠野的星，山海自有答案。

山海國(guó)色煥新貌，政企聯(lián)手重構(gòu)文旅新場(chǎng)景

當(dāng)沙漠日落成為天然舞臺(tái)背景，月牙泉的粼粼波光便化作聚光燈。抖音「落日合唱派對(duì)」在敦煌月牙泉舉辦，#被大西北的浪漫徹底震撼、#沙漠煙花才是頂級(jí)浪漫 等系列熱點(diǎn)話題登上種草榜，同時(shí)帶動(dòng)敦煌熱度，78家酒店同期入駐抖音生活服務(wù)，正式開(kāi)始線上經(jīng)營(yíng)，印證了文旅活動(dòng)的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)。

當(dāng)暑熱持續(xù)攀升，不妨潛入山海間的秘境尋覓一抹幽涼。省文旅廳串聯(lián)寧波、舟山、臺(tái)州、溫州四城資源，通過(guò)「看海地圖」一鍵導(dǎo)航至象山半邊山、溫嶺金沙灘等熱門(mén)地。活動(dòng)通過(guò)線上線下雙引流推動(dòng)整體支付GMV達(dá)21億，總核銷(xiāo)11億，舟山長(zhǎng)喬、開(kāi)元森泊等舟山看海高星酒店年核銷(xiāo)增幅突破100%，印證著海景經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升維。

“去山野避暑”路線覆蓋皖南山脈和太行山脈及沿線城市，帶動(dòng)支付額達(dá)9.8億元，皖南五城核銷(xiāo)支付同比提升達(dá)90%，太行四城核銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)115%，其中重點(diǎn)商家云臺(tái)山景區(qū)端午期間核銷(xiāo)破百萬(wàn)，推動(dòng)山野避暑也成為今夏市場(chǎng)主力選擇。

同時(shí)，活動(dòng)與山海里的重點(diǎn)商家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，攜手浙江神仙居景區(qū)、舟山保利開(kāi)元森泊度假樂(lè)園、安徽宏村風(fēng)景區(qū)、溫嶺奢野既來(lái)、河南寶泉旅游區(qū)等多個(gè)商家共創(chuàng)《山海里的朋友》系列內(nèi)容，打造線上熱點(diǎn)，#去浙江發(fā)現(xiàn)最美海岸線 、#在太行山脈發(fā)現(xiàn)絕美風(fēng)景、#闖進(jìn)皖南的綠野仙蹤，等熱點(diǎn)話題達(dá)成現(xiàn)象級(jí)傳播，累計(jì)播放量超3300萬(wàn)。

三重風(fēng)味繪就城市圖鑒，政企聯(lián)動(dòng)喚醒城市味覺(jué)基因

看過(guò)山觀過(guò)海，舌尖上的“國(guó)色”豈能錯(cuò)過(guò)？寧波的夏日，一場(chǎng)“鮮味覺(jué)醒”在抖音席卷而來(lái)。市文旅廳聯(lián)合抖音生活服務(wù)發(fā)起「寧波有點(diǎn)鮮」活動(dòng)，讓東海漁獲、濱海風(fēng)情與市井煙火撞個(gè)滿懷——線上，游客追著@一栗小莎子 等超頭達(dá)人的足跡，云嘗剛離海的透骨新鮮；線下【biggggggg day】活動(dòng)中，開(kāi)明步行街集結(jié)11家頭部商家打造“鮮味市集”，超頭達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)播吸引百萬(wàn)觀眾，帶動(dòng)商圈曝光量增長(zhǎng)24%，交易額大幅度提升。伴隨入夜后的萬(wàn)盞花燈點(diǎn)亮濱海街巷，無(wú)數(shù)饕客一起沉浸式體驗(yàn)“舌尖上的寧波”。

抖音生活服務(wù)以“鮮味地圖”為軸，串聯(lián)起寧波千家商戶(hù)升騰的煙火氣。雙話題#極限48小時(shí)逛吃寧波、#寧波含金量被低估了 強(qiáng)勢(shì)登頂同城榜，達(dá)人鏡頭掠過(guò)沸騰蟹鍋氤氳茶煙，將濱海風(fēng)情送達(dá)百萬(wàn)用戶(hù)視野。在政府與平臺(tái)協(xié)作下，活動(dòng)帶動(dòng)支付用戶(hù)數(shù)環(huán)比增9.67% ，交易額躍升35%。老字號(hào)灶臺(tái)蒸騰的熱氣里，寧波正用地域風(fēng)味書(shū)寫(xiě)城市經(jīng)濟(jì)的新敘事。

贛江晚風(fēng)裹著椒香，在南昌，辣味就是最暢快的社交語(yǔ)言。抖音生活服務(wù)聯(lián)合江西省商務(wù)廳，以“辣”為媒激活江西全域。汪蘇瀧、徐浩、朱孝天等超頭明星攜手千萬(wàn)粉絲達(dá)人深度體驗(yàn)?zāi)喜朗澄幕掝}#汪蘇瀧被江西菜辣到了 登上同城榜TOP1、種草榜TOP4，#江西菜到底有多辣 瞬間燃爆抖音。

這場(chǎng)熱辣行動(dòng)席卷9000余家商戶(hù)，交易額一舉突破6億元。紅谷灘單日GMV借力龍舟市集拉升14%，萬(wàn)壽宮夜市導(dǎo)航搜索量激增28%。這張成為年輕游客打卡指南的辣味地圖，正以沸騰的消費(fèi)場(chǎng)景，為老城的煙火底色注入城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的全新動(dòng)能。

作為“金華吃萬(wàn)國(guó)”的味覺(jué)地標(biāo)，金華的街巷間濃縮全球風(fēng)味。西班牙主廚在鐵板前起舞，越南河粉店直播開(kāi)燙粉湯……抖音生活服務(wù)更聯(lián)合6家頭部商戶(hù)主理人拍攝《食在金華-品萬(wàn)國(guó)美食》系列短視頻，讓本土食材碰撞異域烹飪，迸發(fā)出獨(dú)特魅力。這場(chǎng)匯聚5856家商戶(hù)的味蕾遠(yuǎn)征，帶動(dòng)支付用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)22%，雙話題#gogogo出發(fā)去金華咯 #金華萬(wàn)國(guó)菜推薦指南 以8148萬(wàn)曝光量霸榜同城TOP1。抖音生活服務(wù)以多元餐飲供給的系統(tǒng)性整合，讓金華成為全球美食的展演舞臺(tái)，激活城市消費(fèi)的多元想象空間。

當(dāng)浙江的浪潮疊起千萬(wàn)蓬漁火，西北的流沙裹住不熄的星雨，八婺巷陌的炊煙正煨香萬(wàn)國(guó)的晨昏。這場(chǎng)奔赴向我們證明：最好的城市名片，是讓山水自己說(shuō)話，讓灶火自燃星光。抖音生活服務(wù)已啟程下一站山海，那些地圖上尚未被點(diǎn)亮的坐標(biāo)，正等著被一碗辣、一捧沙、一朵浪重新命名。

編輯：劉寧