進入夏季，天氣越來越熱，無論男女老少，都希望剪個清涼一點的發型，這不，7喜就和代言人張一山，在抖音上喊網友一起剪頭發呢。
夏季是飲料類快消品牌每年最重要的營銷季，今年又是7喜品牌成立90周年，在5月中旬就開始行動，張一山作為7喜的代言人，也是夏季營銷戰役的重要“武器”。
要知道，作為《家有兒女》的童星，其實早在那時就深度“植入”了7喜。
誰能想到10多年過去了，張一山真的代言了7喜，而當年7喜小子的“沖天小卷毛”也因為FIDO DIDO的回歸被巧妙地用在了抖音上！
仿佛就像10年未見的老朋友一樣，張一山在抖音視頻里，幾乎完全模仿當年媽媽的口吻，用一樣的臺詞，與時不時會從手機屏幕里躥出來的FIDO DIDO來了一次對話，瞬間來了一記伴隨著90后們度過童年的回憶殺。
當然，抖音的玩法早就不同傳統電視。7喜分別與大叔認為的抖音平臺上最強和最具創造力的兩個資源進行了合作，分別是挑戰賽和抖音商業化@美好研習所 。
挑戰賽是目前抖音曝光量最大和最成熟的資源，7喜這次的挑戰賽名字就叫做#張一山叫你剪頭發 ，用戶不僅可以與張一山演一次對手戲，還能打開專屬于7喜的趣味貼紙，瞬間戴上了和FIDO DIDO一模一樣的沖天小卷毛發型和小黑墨鏡。
最有互動性的是，如果你對著手機比一個剪刀手，沖天小卷毛發型會被剪掉，從而實現與視頻中的張一山的互動。
抖音商業化@美好研習所，7喜專門發布了三支精美的短視頻。雖然這次90周年和FIDO DIDO回歸是7喜在全球范圍的一次品牌營銷，但在中國大陸的內容營銷還是非常接地氣。
大叔發現，在三支視頻中，有兩支都展現了對手機低頭族的用戶洞察，無論是塞車，還是在沙灘度假，似乎人們的視線都離不開手機了。FIDO DIDO和7喜的出現，才能陌生人成為朋友，享受生活的樂趣。
在畫面處理上，7喜這次也很巧妙，表面上看是為了照顧FIDO DIDO的平面二維造型， 但通過與三維真人的混剪演繹，反而凸顯了7喜品牌特有的文化和調性。
互聯網營銷就是這樣，有時候你覺得是炒作吧，實際上可能是巧合，有時候你覺得是巧合吧，實際上背后有深思熟慮的策劃，只是展示得不那么突兀而已，大叔認為，7喜和抖音商業化的這次合作，就屬于后者，也對快消品牌在今年的夏季營銷中，提供了3條經驗吧：
1、打包年輕人。
這是一句正確的廢話，但必須得提。如果你是快消品牌，主打的人群市場就是年輕人，那么，無論是選擇代言人，還是自己塑造一個品牌專屬IP，還是選擇營銷推廣的平臺和內容，都得符合年輕人的流行文化，所謂精準營銷，這是一個大前提。
以7喜這個案例來看，張一山是目前年輕明星中的優質偶像，深受年輕粉絲的愛戴，再加上與7喜有10多年的淵源，代言可謂一拍即合。FIDO DIDO的回歸，不僅可以掀起7喜目標人群的童年回憶，這個IP本身就代表著一種街頭文化，酷酷的說唱是中國當下年輕人的最愛，更別提燙頭了。抖音則是聚集著眾多年輕人的平臺。
2、內容有共鳴。
從7喜在抖音平臺延伸出來的內容來看，與年輕人都非常具有共鳴，大叔昨天的案例分析中專門提到一個觀點，猛砸廣告根本吸引不了現在的年輕人，因為不走心，年輕人要的是調性一致，能代表自己生活態度的品牌，快消品類尤其如此。
7喜在抖音商業化@美好研習所 和抖音挑戰賽上，制作的內容，包括不限于排隊、塞車、低頭族、沖天小卷毛、漫畫，二維和三維切換、同框……這些用戶洞察都很接地氣，容易引發用戶共鳴，產生大量的UGC。尤其是張一山出鏡的、完全重現《家有兒女》情節的短視頻，共鳴更強烈。
3、品牌IP化。
找到了年輕人，也制作了年輕人喜愛的內容，實現了共鳴，然后呢？得把大家的點贊、評論和關注轉化為品牌資產的提升。大叔最近兩年的洞察，尤其是在手機圈，明星代言這個套路已經很難為一線品牌增加什么成色了，且真的很貴，有合約期，所以，很多品牌轉而開始打造專屬于自己的IP，尤其是在虛擬的社交媒體上。
大叔猜測，7喜品牌也是觀察到這樣的新趨勢，進而將優質明顯和自己的IP結合，張一山與FIDO DIDO這個組合，實際上是二者合一了，這樣，張一山的關注度和抖音的流量，都最終匯集到了FIDO DIDO身上。在此背景下重新回歸，FIDO DIDO成為7喜非常重要的品牌資產。
在社交媒體豐富度和創意都快速變化的中國來說，算是一個奇招。
最后，此次活動的挑戰賽也已經上線，#張一山叫你剪頭發 打開抖音，秀出自己的發型接受挑戰吧！
參與方式如下：
第一步：打開抖音APP，搜索話題 #張一山叫你剪頭發，進入挑戰賽頁面；
第二步：拍攝視頻加上話題 #張一山叫你剪頭發，并@7喜，即有機會獲取手機等豐富好禮。
快來與山哥和FIDO DIDO一起秀出你的炫酷新發型吧！
