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1月31日，“營銷洞察·不止所見”美團點評營銷研究中心首屆營銷論壇在上海召開。一百多位行業嘉賓到場祝賀，共同見證《2017年度大眾消費生活趨勢洞察報告》的發布。美團點評高級副總裁黃海發表了開場致辭。此次，美團點評營銷研究中心邀請了十位行業知名專家擔任特約專家，黃海現場為專家們頒發了聘書。

    洞察中國消費新動向，助力商戶精準營銷

    活動現場，美團點評廣告平臺市場部總經理吳荻發布了《2017年度大眾生活消費趨勢洞察》報告。報告內容涵蓋2017生活消費、城市亮點和商業力量三個部分，洞悉大眾消費的新趨勢；該報告選擇“品質生活”作為2017大眾生活消費年度關鍵詞，通過吃喝玩美婚孕娃等多維度分析，精致生活儼然成為消費主流。

    吳荻表示，研究報告洞悉消費趨勢的同時，非常清晰的體現了美團點評線上線下營銷優勢。“首先我們是一體化的線上內容和信息分享，然后有生活化、多場景、跨場景的互動。此外還有社交化、會員化的內容入口，從線上到線下，再從線下到線上的閉環。”在2017年，美團點評就提出了線上線下一體化“Co-Line Marketing”的營銷方法論，即以消費者為核心，覆蓋生活全場景，利用數據和技術實現線上線下一體化的體驗式營銷。

    此外，《新青年lifestyle洞察報告》也在現場同步發布。報告顯示，消費升級在生活服務領域呈現出消費結構多元、品質化導向兩大趨勢。美團點評大數據發現，2017年用戶人均訪問品類同比增長30%，人均訪問頻次同比增長67%。用戶向餐飲品牌商戶聚集的同時，開始向旅游、運動健身、親子、教育培訓、寵物等品質化垂直領域全面投入。 

    現場圓桌主題論壇環節，中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟、易觀副總裁李智、上海大學上海電影學院教授、品牌廣告研究中心主任張祖健、360商業化首席架構師劉鵬、安索帕集團費芮互動創始人&CEO蔣美蘭和美團點評品牌廣告總經理陳瑞杰就“線上線下一體化進程中的數字營銷”話題進行了深入的研討。

    線上線下一體化全場景，讓數字營銷有的放矢

    當下，社交流量匯聚，線下社交需求回暖，無論外賣的到家服務，還是商業中心的消費體驗，都在消費升級的大環境下，呈現爆發式增長。打通線上線下數據的全場景營銷成為營銷產業鏈中各方角色的新選擇。

    面對新時代消費者在消費行為習慣上的轉變，商戶需要的不僅是海量的數據，更是數據經過分析提煉后沉淀出的商業價值。美團點評營銷研究中心依托平臺用戶線上線下的消費行為數據，對用戶基本屬性、商業興趣、消費偏好等特性精準識別并洞察到目標人群，通過多維的數據標簽描繪出用戶畫像，為商戶提供更為精準的營銷決策。

    據悉，自媒體公眾號——美團點評營銷洞察，將作為營銷研究中心的陣地匯聚各類權威觀點、整合平臺研究成果，服務廣大合作伙伴，賦能線下商業機構。

    在消費升級的大趨勢下，高效精準的數字營銷已經成為釋放營銷紅利的有效方式。美團點評營銷研究中心立足于本地化生活服務領域，基于美團點評廣告平臺的數據研究和消費洞察能力，通過聚集品牌、4A、營銷公司、行業頭部領袖和商學院教授等菁英人群，以新思路、大數據和有影響力的研究成果聚力實現對消費市場的分析預判，引領前沿營銷趨勢，為消費者、商戶乃至整個行業塑造更完善的新型營銷智能模式，讓營銷變得更切實有效。
 

    關于美團點評營銷中心

    “美團點評營銷中心”立足于本地生活化服務領域，基于美團點評廣告平臺的數據研究和消費洞察能力，聚集品牌、4A、營銷公司高層、行業頭部領袖和高校教授等菁英人群，引領前沿營銷趨勢，輸出有影響力的研究成果。 

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