如果說2014年是網(wǎng)絡(luò)綜藝的”“啟航之年”，那2017年絕對稱得上“盛世之年”，黑馬節(jié)目不斷涌現(xiàn)，變現(xiàn)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)綜的市場表現(xiàn)已與電視綜藝比肩。在主流視頻網(wǎng)站如火如荼的網(wǎng)綜大戰(zhàn)中，騰訊視頻的表現(xiàn)格外亮眼，不僅《明日之子》創(chuàng)下單個網(wǎng)綜超41億播放量的巔峰紀(jì)錄，《吐槽大會》第一季、《放開我北鼻2》、《約吧大明星2》等IP更是承包了全網(wǎng)80%的月度流量，并將2017年網(wǎng)綜搜索表現(xiàn)TOP3全部囊入懷中，成為當(dāng)之無愧的流量、熱搜雙爆款的“大贏家”。
2017網(wǎng)綜流量、話題收割機(jī) 騰訊視頻做最廣譜受眾的視頻平臺
據(jù)藝恩《2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》顯示，2017年1-11月每月播放量No.1的節(jié)目中，有8檔出自騰訊視頻；2017年新上線網(wǎng)綜播放量TOP10中搜索指數(shù)最高的三檔節(jié)目《放開我北鼻2》《吐槽大會》《明日之子》也全部都是騰訊視頻的自制綜藝。
提到2017年的網(wǎng)綜節(jié)目，就繞不開騰訊視頻原創(chuàng)模式的大型偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》，收官播放總量超41億，單集播放量超4億，攬獲2017年網(wǎng)綜播放流量冠軍寶座，也創(chuàng)下了網(wǎng)綜播放量紀(jì)錄。這一以“培養(yǎng)未來十年的互聯(lián)網(wǎng)偶像“為初衷的節(jié)目，憑借粉絲強(qiáng)互動的機(jī)制，真正做到了讓市場檢驗選手是否有偶像的潛質(zhì)，不僅開啟了互聯(lián)網(wǎng)選秀的元年，也充分展現(xiàn)了騰訊視頻的造星能力。
比賽結(jié)束后，《明日之子》的廠牌選手們已經(jīng)開始了全國的發(fā)展，在影視劇、影視音樂上的項目也陸續(xù)發(fā)力。2017年最強(qiáng)廠牌毛不易，在比賽結(jié)束后演唱了《無問西東》、迪士尼電影《尋夢環(huán)游記》、《臥底巨星》等電影的主題曲或推廣曲，參與了《天天向上》《快樂大本營》《王牌對王牌》等多檔節(jié)目錄制，并獲得各類盛典獎項。
喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會》及衍生節(jié)目《脫口秀大會》，憑借犀利尖銳而不失優(yōu)雅的吐槽和對生活話題的關(guān)注，備受觀眾追捧，逐步將喜劇脫口秀的本土化變?yōu)榭赡堋！锻虏鄞髸返谝患臼展俨シ趴偭拷?5億，第二季更是高歌猛進(jìn)，打破圈層幽默升級，節(jié)目播出8期已經(jīng)斬獲12億的播放量，微博同名話題#吐槽大會#閱讀量高達(dá)20.2億，引發(fā)了網(wǎng)民空前火爆的“吐槽”風(fēng)潮。
明星素人互動體驗類節(jié)目《放開我北鼻2》、《約會吧大明星2》，將鏡頭對準(zhǔn)了素人和明星嘉賓之間互動的奇妙反應(yīng)，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴，分別獲得了2017年3月和5月網(wǎng)綜播放量第一的驕人成績，是騰訊視頻原創(chuàng)IP真人秀網(wǎng)綜的又一批爆款力作。
在高播放量和強(qiáng)話題熱度的背后，是騰訊視頻基于各類用戶的洞察，不放棄任何人群，做最廣譜受眾的視頻平臺的布局，正如企鵝影視高級副總裁馬延琨在接受采訪時談到：“我們立志于讓用戶可以一直在我們平臺上看到他們喜歡的綜藝節(jié)目，周一到周日、一月到十二月，總有內(nèi)容去滿足他們的觀看（需求）。”
據(jù)企鵝智酷《2018中國在線綜藝用戶洞察報告》顯示，男性在喜劇類節(jié)目中占比遠(yuǎn)高于女性，《吐槽大會》這類笑點密集的節(jié)目，深受男性喜歡，而女性在明星真人秀、情感類節(jié)目中占比更高，如《放開我北鼻》，其中女性占比高達(dá)六到七成。正是利用大數(shù)據(jù)對用戶偏好的深刻的洞察和細(xì)分，才使得騰訊視頻“總有內(nèi)容滿足他們的觀看（需求）”，以情感價值觀共鳴引爆口碑和播放量，獲得流量和熱搜雙豐收。
創(chuàng)造IP與創(chuàng)造人互賦能，騰訊視頻堅持 “創(chuàng)造力”為王
網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入超級IP時代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的一檔節(jié)目，而是一個創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過程，馬延琨將騰訊視頻獲得行業(yè)長久驅(qū)動力的法寶總結(jié)為——“創(chuàng)造力”，“首先是創(chuàng)造IP，其次是創(chuàng)造偶像”，只有打通IP與偶像的任督二脈，才能使兩者相互賦能，相互反哺，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的最大效益和活力。
以《明日之子》為例，憑借41億播放量的超強(qiáng)IP流量，《明日之子》捧紅了毛不易、馬伯騫、趙天宇等一批新偶像范本，反過來，毛不易等偶像的養(yǎng)成，也給節(jié)目帶來更多的粉絲關(guān)注和平臺互動粘性，創(chuàng)造出了IP的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，奠定了騰訊視頻“創(chuàng)造IP+創(chuàng)造偶像”的成功基石。
2018年，偶像產(chǎn)業(yè)鏈的布局將是騰訊視頻的重要發(fā)力點，按照計劃，三檔節(jié)目會先后上線進(jìn)行相關(guān)嘗試。大型音樂競演類真人秀《創(chuàng)造101》是基于女團(tuán)的偶像選拔，節(jié)目將會通過任務(wù)-訓(xùn)練-考核等方式，自我競爭和舞臺表演并進(jìn)，充分展現(xiàn)青春女生的拼搏精神與活力。
《明日之子2》將延續(xù)第一季，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的十年偶像，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升和完善。《朝陽里N3》的關(guān)注重點在現(xiàn)有藝人的生存狀態(tài)，觀眾可以通過鏡頭看到經(jīng)紀(jì)公司當(dāng)中各個階段藝人的努力和汗水。
結(jié)語：
騰訊視頻在培育新偶像的生成之路上，證明了偶像不再僅僅是誕生于傳統(tǒng)的渠道——由下而上，由網(wǎng)絡(luò)至全平臺，由粉絲至全民的偶像養(yǎng)成的發(fā)展模式，將是未來“創(chuàng)造偶像”的趨勢。但“選秀”與“爆款”之后，還需要漫長的“創(chuàng)造”過程。未來，騰訊視頻將繼續(xù)為行業(yè)注入一劑“創(chuàng)造力”的強(qiáng)心針，在布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈的同時，著力于“創(chuàng)造IP和創(chuàng)造偶像”，用持續(xù)的精品與創(chuàng)造，探索全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。
